2023德国电商预测 亚马逊在哪些品类上占优势

目前，德国是全球第五大电商市场。AMZ123获悉，根据ecommerceDB的最预测，2023年德国电商收入预计将增长18.1%，达到1254.527亿美元，领先全球17%的增长率。亚马逊将占据德国电商销售额的一半以上(51.1%)，是该国市占率最高的电商平台。

据预测，在德国电商市场中，份额最高的前五大品类依次为时尚（28.8%）、食品个护（21.4%）、家具和电器（18.1%）、电子和媒体占比（16.4%）、玩具、业余爱好和DIY（15.2%）。在部分品类上，亚马逊同样占据最大市场份额。

2023年德国电商前五大品类预测

1、时尚品类

到2023年，德国时尚电商市场预计将达到361.355亿美元，占德国整个电商市场的28.8%，预计未来几年会增加。未来四年的预期复合年增长率为8.8%，到2027年预计市场规模将达到505.623亿美元。

2、食品个护

到2023年，德国食品个护电商市场预计将达到269.068亿美元，占德国电商市场总量的21.4%，预计未来几年会增加。未来四年的预期复合年增长率为13.1%，到2027年预计市场规模将达到440.221亿美元。

3、家居、家具及电器

到2023年，德国家居、家具及电器电商市场预计将达到227.299亿电商市场总量的18.1%，预计未来几年会增加。未来四年的预期复合年增长率将为8.0%，到2027年预计市场规模将达到309.019亿美元。

4、电子媒体

到2023年，德国电子和媒体电商市场预计将达到205.712亿美元，占德国电商市场总量的16.4%。预计未来几年会增加。未来四年的预期复合年增长率为3.8%，到2027年预计市场规模将达到239.262亿美元。这一品类主要包括消费电子产品和书籍、电影、音乐和游戏。

5、玩具、业余爱好和DIY

到2023年，德国玩具、业余爱好和DIY电商市场预计将达到191.094亿美元，占德国电商市场总量的15.2%，预计未来几年会增加。未来四年的预期复合年增长率为7.8%，到2027年预计市场规模将达到258.484亿美元。

这一品类主要包括四个子品类，主要包括DIY、花园和宠物、爱好和文具、运动和户外以及玩具和婴儿。

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在德国，亚马逊是市场份额最大的电商平台，2022年的收入为160.991亿美元。相比之下，德国也是亚马逊市占率最高的市场之一，甚至超过美国、英国、加拿大等主要市场，2023年市场份额预计将达51.1%。

在德国，otto.de和zalando.de是仅次于亚马逊的两大电商平台，2022年分别以54.661亿美元和30.199亿美元的收入位居第二和第三。前三家电商平台占了德国前100家在线商店收入的37.0%。在细分品类上，三家电商平台也有各自的优势品类。

在份额最大的时尚品类上，亚马逊未挤进前三。占主导地位的是zalando.de、otto.de、hm.com。2022年的收入依次为24.763亿美元、15.305亿美元、9.469亿美元。

而在电子媒体品类、家居家具及电器品类、玩具、业余爱好和DIY三大品类上，amazon.de均占据最大的市场份额。2022年分别创造了84.842亿美元、23.344亿美元、34.452亿美元的收入。

在家居家具及电器品类、玩具、业余爱好和DIY品类上，otto.de位居第二，市占率仅次于亚马逊，2022年的收入分别为18.585亿美元、8.746亿美元。

在食品个护品类上，亚马逊在电商市场中的份额位居第二，2022年收入超过9.176亿美元。排在第一的是docmorris.de，在2022年创造了9.734亿美元的收入。