品牌收购市场瓦解，淘金卖家摇摇欲坠...

几年之前，亚马逊品牌淘金热还正盛，不少聚合商进行押注，收购了不少流行的在线品牌，但疫情推动的电商销售繁荣放缓之后，现在也面临摇摇欲坠的处境。

其实在今年上半年，由于利率上升、成本上升和在线需求降温，这个所谓的新生聚合行业已经面临清算。这一轮洗牌迫使许多此类公司寻求债务减免或相互合并，导致一些世界上最大的投资者在债务投资方和股权投资方之间的高风险谈判中相互竞争。

因为有数十家聚合商从华尔街银行、私募股权公司和风险投资家筹集了160亿美元，现在亚马逊品牌收购市场瓦解，也导致了债务持有人和股权利益相关者之间的关系剑拔弩张。

据近期报道，总部位于纽约的这样一家电子商务公司Benitago已申请破产。该在线卖家通过收购亚马逊品牌筹集了3.25亿美元资金，现两年后寻求债权人保护，它列出的资产和负债在5000万至1亿美元之间。

据悉，该公司成立于2016年，其商业模式包括收购亚马逊在线市场上的小型第三方卖家并将其作为一个集团运营整合，提供专业的物流和营销，因为其中许多卖家使用亚马逊仓储和配送服务，而聚合商将其采购整合到单一所有者之下时可以获得更好的价格和成本效益，也就是说从这种规模经济中获利。 那么为何现在行不通了

2021年11月，Benitago表示已获得3.25亿美元的资金，当时Benitago也在内部推出了10 个品牌和300种产品，并收购了10个正在帮助发展的品牌。

然而，报告称，随着消费者偏好在疫情后期发生变化，电子商务行业经历了下滑，收购市场也面临困境，该公司的命运也随之迅速逆转。

在申请破产时，Benitago拥有约750万美元现金。该公司计划重组债务，并可能出售部分业务，包括其拥有的15个品牌知识产权，销售超300多种产品的实体。

类似的该公司的破产申请也反映了亚马逊品牌收购者市场面临急转直下的挑战。

根据Marketplace Pulse的数据，这些聚合商在过去四年中筹集了超过160亿美元的资金，其中大部分是在2021年和2022年，因为疫情期间在线购物蓬勃发展。

但在去年，此类收购方的融资减少了88%，今年前5个月仅完成了5笔融资交易。不少品牌收购的聚合商资金迟迟没有到位，还出现了裁员、高管离职跑路，整体出现行业资本外逃的情形。有相关商业分析公司尖锐指出，市场正在“瓦解”，负债累累的聚合商正将投资者置于风险之中。