拼多多Temu韩国站即将上线，加速抢占亚洲市场

一、韩国站即将上线

韩国电商市场又将迎来一个搅局者。

近日，有业内人士从Temu招商经理处获悉，拼多多旗下跨境电商平台Temu韩国站即将上线。不过目前关于Temu在韩国市场的具体计划和目标，还未有更多细节透露。值得一提的是，就在不久前，Temu才刚刚登陆日本市场。

今年7月初，Temu正式在日本推出站点，同时为了吸引更多日本消费者关注，Temu还推出了包括“90% OFF”、“62% OFF”在内的各种促销活动以及限时免运费等福利。从日本站到即将上线的韩国站，不难看出如今Temu已经将扩张的目光转向了亚洲市场。

更鲜明的信号已经释放。有消息称，早在今年6月Temu就开启了东南亚日韩商家调研。调研的问题不仅涉及了卖家在Lotte、Gmarket、TikTok、Tokopedia、Shopee、Lazada等平台的具体情况，而且还涉及了主营产品、日均销量及GMV等方面的信息。在完成初步调研后，Temu在亚洲的扩张便以迅雷不及掩耳之势迅速展开。可以想象，在相继登陆日本市场、韩国市场之后，Temu有极大可能会进军东南亚市场。

商场如战场。任何一个电商市场有搅局者加入，都势必会掀起一阵腥风血雨。更何况作为后来者的Temu已经凭借其持续追求的低价策略，证明了自己的实力。

二、对现有格局产生冲击

上线到现在还不到一年时间，Temu的全球版图持续扩大，截至目前其足迹已遍布了包括美国、英国、瑞士、瑞典、西班牙、葡萄牙、荷兰、法国、日本等在内的23个市场。更需要关注的是，在保持飞速扩张的同时，由Temu掀起的低价消费狂潮也在多个市场持续上演。

比如说，Temu在美国上线两个多月就成功创造了逆势增长的神话，连续多日在App Store购物类别下载量排行榜上位列第一。今年2月，Temu的月活跃用户已经顺利超过了美国最大零售商之一的Target，活跃用户数达1340万；又或者是，今年4月Temu意大利站点才刚刚上线，结果到6月Temu已成功挤入意大利电商平台总访问量排名前10，并且在市场平台的排名中，Temu跃升为第4位。

接下来，Temu即将进入韩国电商市场，它的低价王牌是否会再次奏效？这还有待时间验证。不过可以肯定的是，倘若低价王牌奏效，Temu作为新玩家的入场，势必会对韩国电商市场的现有竞争格局产生强烈冲击。

目前来看，这一市场三巨头垄断格局正在日益加强。此前韩国福布斯结合4月份的用户数据对韩国购物APP发展情况进行了研究。结果显示，就购物APP拥有的用户数而言，韩国本土电商平台Coupang以2791万用户排名第一，此后是拥有827万用户的11thStreet和拥有508万用户的Gmarket。这三巨头相比市场上的其他玩家在多方面都具有明显优势。

但与此同时，伴随着韩国电商市场规模的持续扩大，这一市场的竞争也变得愈发激烈。据Statista发布的数据，2026年韩国电商市场规模或将领先日本市场约12%，2027年韩国电商市场规模有望达到957.9亿美元，并且用户渗透率有望达到85.6%。

当然，由于韩国电商市场仍有不少值得挖掘的商机，近年来越来越多颇有实力的电商巨头也开始将目光投向这片掘金热土。例如，正持续加大布局力度的速卖通。如今韩国“反向海淘热”让更多优质的中国商品的销量飞速攀升，而努力引领这波热潮的速卖通也从中尝到了甜头，实现了声量和单量的双重爆发。

为了扩大自身的优势，2023年速卖通宣布将在韩国市场投资1000亿韩元（约人民币5.3亿元），持续深耕营销、物流等领域。而在这个过程中，速卖通极有可能会与积极拓展韩国市场的Temu狭路相逢。

同为中国跨境电商平台，同在韩国电商市场，未来阿里旗下的速卖通与拼多多旗下的Temu之间或许终有一战。不过眼下对于正努力在亚洲攻城略地的Temu来说，能够实现去韩国做电商的目标并刷足存在感，这就已经是一场胜利了。