俄罗斯电商市场深陷售假风波，积极打假迫在眉睫

一、假货横行

随着电商红利的显现，越来越多的人投入到电商行业的怀抱之中，其中不乏有投机取巧的人企图以次充好，谋取不正当利益，导致电商的发展长期受困于假冒伪劣产品的泛滥。

近日，分析机构 IQ Technology 发布了有关俄罗斯市场上假冒电子产品增加的数据。报告显示，在过去一年，俄罗斯在线市场上来自外国制造商的假冒产品数量翻了一倍，涉事平台包括Wildberries、Ozon、Sbermegamarket等。

据了解，绝大多数假货都分布在智能产品设备类别。其中，智能手机和笔记本电脑的假货比例为31%，同比增长了19%。笔记本电脑领域也出现了类似的趋势，假冒商品的比例从 22% 增加到 30%。在智能手表类别中，假冒产品的份额从 35% 上升到 63%。

事实上，假货泛滥是长期以来困扰着整个电商行业的问题，尽管多个市场已经采取了措施进行打压，但仍然屡禁不止。

此前，就有报道称，近年来德国海关扣留的假冒和盗版产品数量持续上升。2022年，海关人员共没收了价值4.35亿欧元的产品，比前两年大幅增加。

究其原因，一方面是随着电商的成熟发展，不少人都吃到了电商红利，为了谋取更大利润，部分卖家不惜越过法律和道德的红线，欺骗消费者来赚取黑心钱。另一方面，部分消费者的行为也在无形中助长了售假风气。

一份来自欧盟知识产权局（EUIPO）的研究显示，13%的受访者承认在过去十二个月内故意购买过假冒产品，而在15岁-24岁的人群中，这一比例甚至高达26%。值得注意的是，优惠的价格是消费者购买假货最主要的驱动因素。

此外，部分消费者缺乏维权意识，在买到假货之后自认倒霉，不举报不投诉不索赔。在一定程度上来说，这也是对售假行为的一种另类“包庇”。

二、“零容忍”的打假态度

实事求是地说，电商巨头们也很头疼平台假货的问题，前前后后付出了不少心血，希望杜绝这类现象。

例如，亚马逊的反假冒犯罪部门（CCU）致力于与执法部门、品牌和其他利益相关者合作，打击制假售假行为。就在近段时间，CCU还对试图在亚马逊商店宣传和销售假冒Fire TV遥控器的不良行为者提起了诉讼，并根据平台销售政策冻结了被告的账户。此外，其主动和购买到假冒产品的客户进行沟通，向他们提供了退款。

再如，俄罗斯电商平台Ozon出台了一项针对假货交易的新惩罚措施，继续加大对假货和违禁商品的打击力度。

具体来看，从今年7月3日起，之后所有被俄罗斯联邦法律禁止销售的假货、复制品以及其他产品一经发现，都会被Ozon直接隐藏。并且，销售违禁商品的行为一旦确认属实，Ozon会根据最新惩罚措施对这些卖家处以罚款，每件10000卢布，罚款一概不予以退还。

不管怎么说，巨头们愿意在假货问题上倾注心力是一件好事。因为这无论是对平台还是整个电商行业来说，都是百益而无一害的。

努力肃清平台经商风气，不仅是平台和卖家持续健康成长的重要保障，也是促进电商行业生态良性循环发展的重要途径。倘若平台假货泛滥，则会引起消费者的“信任危机”，平台也就失去了增长引擎。但若是消费者买得安心放心，其对平台和卖家的好感度则会大大提升，有助于将他们发展成为忠实客户，提高回头购买率。

可以预见的是，随着电商行业的稳步推进，未来对假冒伪劣产品的打击力度会不断加大。这也提醒了各位卖家，切勿昧着良心做生意，更不要抱有游走在法律红线边缘的侥幸心理，脚踏实地才是长久的经营之道。