警示：全球智能手机市场连续八个季度下滑

2023 年第二季度，全球智能手机销量同比下降 8%，环比下降 5%。

由于小米和 vivo 面临阻力，三星以Galaxy A 系列需求引领本季度。

尽管受到不利的季节性因素影响，苹果仍位居第二，其份额增长至 17%。

高端细分市场的需求保持弹性，该细分市场的份额达到第二季度的历史新高。

根据 Counterpoint市最新研究，2023 年第二季度全球智能手机市场销量同比下降 8%，环比下降 5%。这是连续第八个季度同比下降。

得益于 Galaxy A 系列在全球的强劲表现，三星以 22% 的市场份额领先市场。苹果排名第二，第二季度市场份额创历史新高。第三大品牌小米在其最大的市场中国和印度面临阻力。该品牌希望通过其他市场的扩张和更新产品组合来抵消这种下滑。OPPO在中国和印度本土市场表现相对较好（得益于OnePlus），尽管在西欧出现亏损，但仍设法保持其全球市场份额。vivo（包括iQOO）继去年第二季度的强劲表现以及印度和东南亚线下市场来自三星和OPPO的激烈竞争后，中国市场的增长大幅下滑。

目前，消费者更换周期越来越长，设备创新趋同，以及更成熟的智能手机翻新市场的出现，特别是销量较高的中低端市场，各层级价格段的需求。

然而，高端细分市场（批发价 600 美元以上）继续不受更广泛限制的影响，因为成熟的消费者正在选择卓越的体验。高端细分市场是本季度唯一增长的细分市场，第二季度对整个市场的贡献达到历史最高水平。本季度售出的智能手机中，超过五分之一属于高端市场。

苹果正乘着这一“高端化”浪潮，在多个通常不被视为其核心市场的新市场中达到创纪录的份额。一个典型的例子是印度，2023 年第二季度同比增长 50%。高端市场的持续强劲表现确保收入不会像销量那样受到太大影响，这就是品牌投资于市场扩张和创新的原因在较新的技术中。

全球所有地区的销售额均出现萎缩，但降幅最大的是美国、西欧和日本等相对较发达的市场，这些市场的年度跌幅均达到两位数。中国、印度、中东和非洲市场跌幅相对较小。原始设备制造商和渠道希望通过促销和“大促销”节日来清理市场上积聚的过剩库存。例如，美国的运营商重新调整了其无限捆绑计划，为消费者提供更大的灵活性。但由于利率上升影响了美国家庭的可支配收入，需求仍然疲软。在中国， “618”首屈一指的销售活动尽管促销力度很大，但持续数周的时间却反响平平。然而，该活动阻止了 6 月份中国智能手机市场的下滑，并间接阻止了全球智能手机市场的下滑。

然而，智能手机行业并不全是黯淡和厄运。根据我们的智能手机库存跟踪系统，全球智能手机库存（销售量与售出率）在过去四到五个月中一直达到健康水平，这为 OEM 厂商提供了一些喘息空间，可以在下半年推出新型号并吸引消费者升级，加快换机周期。

我们预计市场将在未来几个季度缓慢复苏。