赚到？该品类成为大流行期间的最大赢家！

这一品类强大抗衰？这认为是大流行中的明显赢家，2023年还能保持适度增长吗？

海外一项新的讨论调查引起了热议，甚至有人称体育用品已成为该行业强大的抗衰退部门，认为体育用品正日益巩固其在大流行赢家中的地位。

例如，说到的三大上市连锁店Dick's Sporting Goods、Academy Sports 和Hibbett Sports的销售额仍远高于大流行前的水平。根据2022年的结果：Dick's的销售额同比小幅增长0.6%，与2019年相比增长41.3%；Academy的销售额同比下降6.4%，但与2019年相比增长了32.4%；Hibbett的同店销售额在2022年下降了2.2%，但与2019年相比增长了 41%。据悉，该品类的销售额在大流行初期就开始激增，因为人们开始进行户外活动，包括骑自行车、徒步旅行、打猎、打高尔夫球和跑步，而当时他们基本上只能呆在家里。

随后，团队运动项目更是在面临大流行而取消后，需求强劲反弹。

此外，另一个增长因素是人们在经历大流行等各种疾病后，意识到积极拥抱健康生活方式的重要性。随着人们恢复社交和其他大流行前活动，体育用品垂直领域的销售增长在2022年受到一定挑战。尽管如此，与2019年相比，销售额已重新设定为明显更高的水平，因为许多人坚持了他们在大流行期间的户外和运动习惯，并继续将锻炼放在首位。

就和电商购物的习惯保留一样，上述三大体育用品连锁店的销量也能明显反应这一情况，虽然有放缓的挑战，但这些体育零售商也在积极内部转型。如Academy在库存管理和本地化方面进行了投资。Hibbett加强了对时尚的关注，Dick's则认为，通过改进分配和新的店内体验元素，如击球笼和高尔夫模拟器，让它变得更加差异化。而对于今年，预计充其量只是适度增长。但业内人士仍有信心投资于新发现的积极健康的生活方式，以帮助抵消通货膨胀和经济压力。

大流行重新设定了推动体育用品领域增长的积极健康生活方式的基线，健康积极的生活方式甚至比大流行之前更受欢迎，相比于服装类目等，它甚至被标记为“必需”而不是可自由支配。更多的人也许可以接受二手设备或者降价购买，但是并不会推迟购买，所以户外活动、体育运动等仍具有一定黏性。

例如一些户外用品的引入，千禧一代和Z世代购物者追捧出了露营户外热潮，二手设备交易也渐渐显示潜力，如高尔夫球杆、皮划艇或滑雪板等二手物品也有助于鼓励以旧换新，同时为新客户创造进入市场的机会，甚至体育已经成为一种丰富生活方式的社交替代品。