2022年中国直播电商行业市场回顾及2023年发展前景预测分析
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更新时间：2023-03-28
近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。
2022年直播电商行业市场发展回顾现状：
1.市场规模
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以低成本、高转化率等优势备受商家青睐，市场规模增长显著，仅用了4年时间就完成万亿增长。数据显示，2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2023年市场规模达37749.5亿元。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
2.用户规模
随着直播电商行业市场规模的增加，直播电商用户规模也在逐年稳定增加。数据显示，2021年我国直播电商用户规模4.3亿人，2022年直播电商用户规模预计达4.73亿人，同比增长10%，2023年预计达5.55亿人。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
3.行业渗透率
近年来，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，直播电商行业渗透率日益提高。数据显示，2017-2021年，我国直播电商行业渗透率由0.27%增长到10.2%。预计2023年我国直播电商行业渗透率将达19.02%。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
4.成交额
2020年，我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，两年时间，电商直播场次翻了5倍，推动电商直播成交额迅速增长。数据显示，我国直播电商成交额由2017年的268亿元增长至2021年的17599亿元，复合年均增长率达184.7%。预计2023年我国直播电商成交额将达30159亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
5.竞争格局
目前，我国直播电商市场主要被抖音、快手和淘宝三大平台垄断，2022年前三季度，抖音电商、快手电商、淘宝直播GMV分别达到7452.3亿元、5888.2亿元、5060.2亿元，三大平台所占市场份额分别为40.5%，32%，27.5%。
数据来源：中商产业研究院整理
6.直播电商投融资情况
2022年上半年，我国直播电商行业共发生了6起投融资事件，融资总额超1.3亿元。
1.监管环境趋严推动行业进入良性发展阶段
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展，将进入良性发展阶段。
2.国产品牌接受度提高为行业提供新增长点
近年来，国产品牌直播电商销售表现较为亮眼。国产品牌的运动鞋服、大家电、电脑等越来越受到消费者的青睐。同时，在直播浪潮下，国产品牌商家参与直播电商热度日益高涨。在国潮文化大流行以及青年消费者对国产品牌接受度不断提高的趋势下，国产品牌在直播电商中的表现还将持续提升。
3.跨境直播为行业带来发展机会
由于全球疫情的影响，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。TikTok拥有超过10亿的全球月度用户，其电商销售覆盖地区广泛集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地区，预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。
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