Newegg上半年收入数百万美元,成功入局美国直播电商

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更新时间:2023-07-15

一、收入暴增

在不到两年的时间里,Newegg在美国直播电商领域飞速发展。

根据Digital Commerce 360最近公布的数据显示,近两年来Newegg从零直播内容到现在每周直播150个小时。截至今年5月中旬,有2600万消费者在Newegg上观看了直播节目。并且,在今年上半年,直播视频为Newegg带来了数百万美元的收入,直播所展示的商品详情页流量也实现了大幅增长。

除了直播带货带来的销售增长外,Newegg还凭借着超高人气的直播间获得了其他收入来源。比如,Newegg会在直播中介绍某品牌产品或是在直播间背景上展示品牌logo、图片,从而获得品牌赞助费。另外,Newegg还能通过为其他零售商和品牌提供直播设备等工具等收取服务费用。

而在Newegg所有社媒渠道中,TikTok是直播节目获得最多观看和用户参与度最高的地方。在今年1月至5月中旬,Newegg的直播节目在TikTok上收获了450万次观看、600万个点赞和30万条评论,平均每月观众达到26万。

如果深究这一现象的原因,可能与Newegg对这一平台的重视有关。据了解,Newegg主播在其他平台直播时会将消费者引导到TikTok上观看节目。在直播过程中,Newegg还会将消费者的提问添加到TikTok的队列中,而TikTok平台自身本来就自带巨大的流量,这进一步增加了Newegg的曝光度。

可以说,Newegg在美国直播电商行业发展相当成功。

二、步步探索

不过,Newegg在发展的过程中并不顺利,其一直在反复试错中摸索前进。

在2021年10月,Newegg首次开启直播业务,随后便成立Newegg Media专门负责管理直播业务。直到今年1月,Newegg Media才作为全资子公司从母公司Newegg中拆分出来。

在直播业务开展初期,Newegg主要以智能手机作为拍摄工具,设备非常简陋。随着不断优化布局,目前Newegg的直播成员达到25名,拥有30名专业主播和5个配有专业照明和录制设备的直播场所。并且,Newegg还在搭建第6个直播场所,该场所总面积高达1万平方英尺。

值得一提的是,Newegg的成功一定程度上验证了直播带货在美国电商市场发展的可行性。实际上,在发展成熟的美国电商市场,直播电商正慢慢被消费者所接受。

数据显示,到今年年底,美国直播电商市场规模有望达到317亿美元。预计到2026年,这一数据将达到647亿美元,占电商市场5%以上的市场份额。

但根据Digital Commerce 360此前的研究显示,美国消费者在直播购物时似乎对特定商品品类更加青睐。比如说,消费者更偏向在直播间购买服装、家居用品以及化妆品等品类。为了进一步发展,Newegg表示将继续加码发展直播电商,通过开设更多账号,拓展更多商品品类来扩大自身影响力。

总而言之,Newegg在美国直播电商市场的成功是一个可以借鉴的经验。相信在未来,Newegg将会获得更加可喜的成绩,各位卖家也可以持续关注。

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