TikTok Shop找准新蓝海，独挑 Shopee、Lazada...

凭借短视频和电子商务功能的独特结合，TikTok Shop开辟了一条吸引该地区数百万用户的在线购物新途径。这些电子商务参与者之间的竞争必将加剧，从而推动创新，通过更多选择和可能改进的服务使消费者受益。

 TikTok的发展可以说是病毒式传播，杂草式疯长，但随之而来的内容、兴趣电商在西方的反响似乎有些平淡，相比于英国等地，在东南亚似乎更吃的开。此外，也由于英美的高压政策，这个时候TikTok Shop明智选择转战东南亚主战场，甚至于承诺在未来2到5年内在印尼投资100亿美元。

对此英国媒体报道称，TikTok电商今年在东南亚GMV有望达150亿美元，远超去年。随着字节跳动积极扩大短视频应用在美国和印度以外市场的影响力，TikTok Shop让买家、品牌和创作者能够在平台上向用户销售他们的产品，旨在实现收入来源多元化，这是否也让东南亚的老牌电商Shopee和Lazada感到威胁？

目前TikTok Shop自推出以来，在东南亚市场取得了长足的进步。其业务扩展到该地区六个国家，包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。

根据科技媒体The Information获得的内部数据，该平台的增长引人注目，其商品总值2022将飙升至44亿美元。

但需要注意的是，TikTok Shop目前的GMV还仍远低于Shopee和Lazada。Shopee在2022年的GMV达到了惊人的735亿美元，而Lazada此前在截至2021年9月的全年GMV也达到了210亿美元。

尽管竞争对手遥遥领先，但TikTok Shop仍构成了威胁。该平台持续快速增长，吸引了大大小小的用户，他们利用其影响力与新客户建立联系。

据称，仅在东南亚就有超过1.35亿 TikTok用户，TikTok Shop的潜在客户群非常庞大。尤其是印度尼西亚，它的TikTok用户数量仅次于美国，位居第二。

在大量年轻人口的推动下，该国拥有约1.13亿TikTok用户。

与此同时，Shopee的母公司Sea Group在游戏部门收入下降的情况下，也更多依靠电子商务平台来改善其资产负债表。

目前Shopee正在积极扩大其在马来西亚的业务，并加强其在巴西的业务。TikTok Shop的崛起显而易见，但相关零售洞察公司进行一项调查也发现了一个有趣的趋势，就是印度尼西亚、泰国和菲律宾的消费者在TikTok Shop上的支出减少了Shopee、Lazada和线下购物的支出，分别为51%、45%和38%。

这一转变凸显了TikTok Shop对消费者行为日益增长的影响力。 

随着TikTok Shop继续扩张并在东南亚获得关注，它对Shopee和Lazada的既定主导地位构成了潜在挑战。凭借短视频和电子商务功能的独特结合，TikTok Shop开辟了一条吸引该地区数百万用户的在线购物新途径。这些电子商务参与者之间的竞争必将加剧，从而推动创新，并通过更多选择和可能改进的服务使消费者受益，实现电商繁荣局面。