东南亚电商整体GMV逼近千亿美元，Shopee、Lazada持续领先

1.GMV近千亿

尽管去年的东南亚电商行业整体遭遇“逆风局”，但增长和竞争仍在继续。

近日，Momentum Works发布了一份东南亚电商的报告，上面显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，是2020年的1.8倍。

按平台细分来看，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。

作为后进者TikTok Shop，也有着亮眼的表现，GMV为44亿美元，其中在印度尼西亚的GMV达到25亿美元。其余的Tokopedia、Bukalapak和Blibli等平台，GMV分别为184亿美元、53亿美元、22亿美元。

而如果按照不同地区的GMV总额来看，印度尼西亚贡献了整个东南亚地区总GMV的52%，达到519亿美元；其次是泰国，GMV达到了144亿美元。同时，根据人均GMV，新加坡和马来西亚位居榜首。

Momentum Works创始人兼首席执行官Jianggan Li对此表示：“未来几年，东南亚的电子商务可能会遵循正常和健康的轨迹”，因此在正常情况下，东南亚的GMV总额将会在2028年达到1750亿美元，在最好的情况下还有望增至2320亿美元。

2.未来发展方向

但报告也指出，虽然东南亚市场的前景值得期待，发展过程中却依旧充满了变化。

比如，与传统的电商平台相区别的TikTok Shop，由于能够通过视频和直播等直观的形式向消费者展示产品，更好地满足当下多变的购物需求，目前正在快速崛起。

根据Momentum Works的估计，TikTok Shop在东南亚的GMV已从2021年的6亿美元增加到去年的44亿美元，较上年大幅增长363%。

同时，TikTok首席执行官周受资前不久还在雅加达的一场论坛上宣布，TikTok将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，未来几年，将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。

当时他表示，他对在东南亚继续推广电商业务充满信心，毕竟TikTok目前在东南亚拥有大约8000名员工，而六年前首次进入市场时只有100名左右。

这意味着，尽管Shopee和Lazada大概率会在之后继续维持稳固地位，但也必须在诸如支付、物流以及售后等电商各环节上抓紧提高服务效率，以此应对TikTok Shop的突飞猛进。此次Lazada的GMV从2021年的210亿美元下降到去年的201亿美元，就已经折射出了危险讯号。

随着消费者需求更加多元化，TikTok Shop的优势逐渐显露，虽然目前规模还不及其他竞争对手，但它无疑也想要在东南亚市场中分得更大的一块蛋糕。这说明，无论在任何时候，想要长久地维持领先地位并不容易，属于电商世界的厮杀永远存在。