TikTok Shop能否破解美国电商市场

爆哥全行业独家报道了关于TikTok Shop美国跨境店即将到来这件事，引起了广泛的讨论。卖家对于美国跨境店的期待非常之高。当然，TikTok官方对于美国市场也非常的重视。根据相关报道，TikTok 的目标是到 2023 年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍。但 TikTok Shop 在美国的推出一直很复杂——这可能会对TikTok的雄心勃勃的目标产生影响。据彭博社报道，TikTok 计划今年通过 TikTok Shop 产生高达 200 亿美元的商品销售额。直播电商是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它还允许商家直接从短视频和 TikTok 店面销售商品，而无需使用应用内弹出浏览器进行结账。TikTok 意在打入美国电商市场。TikTok 主要寄希望于东南亚国家来实现其目标，但它并没有放弃美国：5 月，英国《金融时报》报道称，TikTok 已重组其电子商务业务以专注于美国和英国。美国是仅次于中国的全球第二大社交商务市场，今年的销售额为 689.2 亿美元。不过需要注意的是，到目前为止，很少有美国商家购买 TikTok 试图销售的产品。根据 The Information数据，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美国商家在 TikTok Shop 上销售商品。公平地说，TikTok Shop 直到 2022 年 11 月才开始以受邀的方式招募商家。TikTok 在 5 月份表示，它在 2023 年 4 月将 TikTok Shop 从 alpha 测试转移到 beta 测试，以允许更多商家加入。根据 2023 年第一季度的 Jungle Scout 调查，超过三分之二 (68%) 的美国成年 Z 世代可能会在 TikTok 上购物，与 YouTube 持平，仅次于 Instagram。但是，如果有任何社交应用程序可以在美国进行实时商务和应用程序内结帐，那可能就是 TikTok。它已经是一个强大的社交商务平台，尤其是在 Z 世代中。不过，TikTok 必须克服消费者购物行为转变、经济放缓、直播商务接受度低以及消费者对互联网的怀疑等一系列因素的组合，更不用说潜在的 TikTok 禁令了。