继续加码东南亚！TikTok CEO周受资：未来几年向东南亚加大投资

TikTok CEO周受资在本周四表示，TikTok将在未来几年向东南亚投入数十亿美元。相关报告显示。TikTok在网上购物领域的新兴投资正在取得回报。“从一个约 100 人的不起眼团队，我们现在在东南亚已经拥有近 8,000 名员工。”

周受资说，TikTok每月 3.25 亿东南亚用户中，印尼用户占了大多数大约1.25亿，超过 200 万人在TikTok Shop 印尼站上销售他们的商品，包括科技、时尚、自制产品和其他商品。

虽然落后于老牌竞争对手 Shopee 和 Lazada，但 TikTok Shop 的增长率最快，其商品总值 (GMV)——销售商品的总价值，包括取消、退货和退款的订单——从2021年的 60 万美元飙升到去年的 44 亿美元。

Momentum Works 洞察负责人 Weihan Chen 告诉法新社：“你可以把它想象成 TikTok 已经有一批被俘虏的观众开始尝试娱乐，试图通过不同的方式将他们和他们的注意力转化为购买和 GMV。”周受资补充说，TikTok Shop “积极扩展到另外五个东南亚市场，其中许多拥有大量 TikTok 用户”，并投资提高其电子商务能力。

总体而言，该地区九大电子商务平台的 GMV 在 2022 年价值近 1000 亿美元，同比增长 14%，其中以新加坡 Shopee 和 Lazada 为首。

报告称，新加坡 Sea Ltd 旗下的 Shopee 贡献了 479 亿美元，增长了 13%。Lazada 以 201 亿美元位居第二，低于 2021 年的 210 亿美元。印尼仍然是东南亚最大的电子商务市场，占该地区总 GMV 的 52%。