TikTok Shop东南亚涨势凶猛，2023年跨境卖家如何乘势起航？

随着流量抢夺、价格战日益白热化，越来越多跨境卖家将触手伸向全球现象级平台TikTok。

5月31日-6月2日，中国（宁波）出口跨境电商博览会将在宁波国际会展中心举行，届时TikTok官方团队将闪亮登场，助力卖家锁定出海机遇，抢占社群电商消费力，实现生意正向增长。

作为短视频内容行业标杆，TikTok利用其个性化算法和直播购物体验颠覆万千用户的网购习惯，顺势上线TikTok Shop进军社交电商领域，从英国和印尼市场起跑，随后扩展至泰国、越南、菲律宾、新加坡等国家。据悉，TikTok计划到2023年底扩充版图至10多个站点。

东南亚作为TikTok Shop的重点发力地区，实现了快速扩张，增势迅猛。2022年，TikTok东南亚电商GMV达到44亿美元，具有“首发优势”的印尼市场GMV增幅高达493％。

TikTok Shop在东南亚市场风生水起，一大原因在于其低价策略。如今TikTok Shop还是以低客单价的商品为主，从品类上来看，TikTok Shop 2023年Q1大盘数据显示，美妆和3C家电类商品投放消耗占比位居前列，成为大热品类。

此外，TikTok利用其短视频生态，通过兴趣推荐向用户推送购物直播和短视频，一套个性化+高性价比打法迅速俘获用户心智。加之当地常用的电商平台如Shopee和Lazada“年龄不大”，消费者对平台忠诚度相对较低，更易接受新平台。

对于跨境电商卖家而言，凭借国内优质供应链优势和抖音培育的成熟打法，TikTok Shop或许是一条更轻松的跨境出海路。如何布局新平台抢占流量，挖掘新市场的消费潜力也成为了卖家的关心重点。

在本次宁波博览会中，TikTok for Business出海电商行业客户经理Jacob将为现场卖家分享2023年TikTok出海营销创意新玩法，带来满满营销干货助力跨境卖家实现扩量增长。TikTok Shop印尼家电行业运营经理Jenny Wang也将就东南亚家电行业做出深度解读，分享家电品类最新消费洞察和选品趋势。

除了TikTok之外，Temu、Ozon等新兴平台，以及亚马逊、eBay等主流电商平台均将到场亮相，助力跨境卖家开拓新市场蓝海，雨果跨境作为官方合作媒体将深度参与。