2022年新危机？世界动荡下品牌出走，供应链又陷僵局...

随着动荡僵持，供应链也随之陷入困境，这引发了新一年2022 年电商零售的担忧。

这个局势下有两方面的影响，一方面是供应链僵局，包括所有依赖俄罗斯作为原材料贸易伙伴的企业公司。另一方面是全球品牌的退出，一些全球品牌关闭了在俄罗斯的商店网点和平台站点等，这导致无法跨境销售或获得俄罗斯产品。从商业角度看，损失了相当大的市场，也不利于跨境电商的发展。

就在上周，路透社还报道了一长串亚洲和欧洲公司的名单，这些公司要么在俄罗斯境内设有工厂，要么依赖该国生产和制造。

另外即使能够跨境出售，客观条件下一些基础设施变得困难。本月UPS和联邦快递停止向俄罗斯和乌克兰提供送货服务、航运集团马士基暂时停止往返俄罗斯的所有集装箱运输、德国邮政DHL已停止向俄罗斯运送。

随着乌克兰港口的关闭，让产品进出受困的地区已然是一场物流噩梦。由于俄罗斯航空公司被外国领空拒之门外，以及俄罗斯的反向制裁，货机不得不在世界上最大的国家周围改道，从而提高了空运的燃料成本。

在该场冲突中，能源部门已经在为短缺和价格上涨做好准备。

随着能源价格飙升以及俄罗斯本身是欧洲大部分地区石油和天然气的主要供应国，未来天然气价格上涨保持担忧。

欧盟使用的近40%的天然气来自俄罗斯，尤其德国依赖进口量尤为严重。如果俄罗斯未来选择完全切断或限制对欧洲的石油和天然气出口，那上涨潮将避无可避。但目前这一点并不太可能，俄罗斯同样依赖能源带来经济命脉。

在该场冲突中，不少消费品牌选择停产出走或退市。

在俄罗斯和乌克兰僵持期间，商业的头条新闻分别成了最大消费品牌之一主要制造商可口可乐HBC，关闭了乌克兰工厂。而可口可乐HBC在2021年的销售额和利润中约有20%来自俄罗斯和乌克兰。

食品集团雀巢关闭了其在乌克兰和俄罗斯的工厂，然后在周三宣布将重新开放这些工厂。雀巢的发言人表示“正试图重新开放部分供应链，并在安全的情况下将其分发给零售商分销。”

瑞典家居用品巨头宜家在其网站上发表声明称，将暂停从俄罗斯和白俄罗斯的进口，停止在俄罗斯的生产并关闭其在当地的商店。然而，它将继续在俄罗斯经营其大型购物中心，以确保俄罗斯的许多人能够获得他们的日常需求和必需品，例如食品、杂货和药房。

服装品牌H&M暂停在俄罗斯的销售，Burberry也暂停向其位于莫斯科红场的商店发货。随后就是不少品牌企业外资退市狂潮，不管是迫于环境压力下的选择，不可否认的是俄罗斯曾是2021年欧洲第五大零售市场，价值3372亿英镑，约合4500亿美元，廋死的骆驼还比马大呢，短暂的关闭下，有人见风使舵，也有人寻机而上。