假日旺季来临，供应链恢复到几年来最佳状态，卖家机会来了？

假日销售旺季已经快要到来，对于卖家来说还有另一个好消息。全球供应链正处于几年来的最佳状态，这意味着上个假日季节出现的一系列挑战对于第四季度的许多零售商来说将不再是影响因素。

咨询公司RSM旨在提供近实时的交通、制造、销售和劳动力要素的美国供应链指数，在7月近三年来首次超过中性；Flexport衡量一件物品从亚洲运往北美所需的时间的海洋时效性指标上周跌至2021年8月1日以来的最低水平；上周五，追踪全球航运成本的波罗的海干散货运价指数降至2020年12月以来的最低水平。

即使是经历过严重供应链中断的零售商也对趋势越来越乐观。沃尔玛首席执行官在其财报电话会议上表示，沃尔玛低于预期的供应链成本是帮助该零售商获得超出预期成绩的因素之一。Sally Beauty首席执行官表示，虽然由于原材料短缺在第二季度损失了约1500万美元的销售额，但问题已经开始改善，预计10月1日开始就将恢复正常。

虽然解开全球供应链需要时间，但趋势线正朝着正确的方向发展。这对于备战假日季的卖家来说，也是一个好消息。

预计通货膨胀将改变假日购物行为，因为消费者正在寻找获得交易和最小化开支的方法。许多购物者计划削减开支，转向价值品牌，甚至在本季早些时候购物，以避免价格上涨。与此同时，经过两年有限或缩减的聚会，消费者对庆祝节日充满热情。

去年消费者将可用性优先于品牌名称，而今年的重点将放在价格标签上。Salesforce估计，由于定价的原因，全球一半的购物者将在这个假日季节转向不同的品牌。寻找最优惠的价格正在延长购物季，22%的成年人已经开始假日购物，以避免未来价格上涨。

在消费者购物行为改变的情况下，卖家需要做什么来赢得消费者呢?