10+跨境上市公司业绩谁家亏损？谁家好？透露了什么商机？2023年上半年财报出炉……

跨境电商稳步向前。

2023年上半年跨境电商行业财报很有意思，11家上市公司的财报看得是令人五味杂陈！但奇葩的是易佰既可以销售规模增长、又可以净利润大幅增长。

11家公司中，营收增幅最大的是华凯易佰，达到52.10%；

其他的Mark就不列举了，实在是没有什么特别大的亮点，除了Anker和赛维还可以以外，都不太乐观啊！

净利润增幅最快的分别是:乐歌239%、易佰149%、致欧68%、安克创新42%。

看着他们的业绩报告，Mark至少有以下几点看法：

1、2023年的跨境电商行业，要想取得营业额的快速增长，太难了！所有的跨境电商卖家都要认清这个事实，在这个事实的基础上制定科学的月度销售目标，然后建立与之匹配的销售提成方案， 要让一线的销售人员真正能拿到提成，公司才可以稳健向前发展。

2、2023年的跨境电商行业，依然是比较赚钱的一个行业，合规之后，有大约10%的税务成本后，还能有那么高的利润，这是其他行业都非常流口水的事情，其实大部分跨境电商卖家的利润也是不错的，还是能挣钱的！

3、2023年的跨境电商行业还能保持一定水平的利润能力的企业，基本上都是致力于品牌建设获得了产品溢价能力的企业，如安克、乐歌、致欧。说明，品牌的建设是非常重要的。

4、在2023年里盈利能力最强竟然并不是品牌型企业，而是易佰，因为他们无论是销售规模，还是净利润都取得了增长，而且净利润的增长幅度远超他们公司销售额的增幅，这就太牛了！

为何易佰能挣钱？

Mark其实也略知一二：

1、易佰目前依然是泛品模式，但早已经不是传统的铺货了，他们无论货物的订单少到什么程度，实际上依然全部是FBA操作，直发货业务已经占比不到公司15%。

但是，每一次发货，他们都是整柜货物发出，因为每天的订单量足以支撑起他们的货量，但是有一点不一样的地方是，别人ToB业务的商家的集装箱柜子一般就3-5个SKU，但是易佰的一个集装箱可能有上万个SKU。

但他们可以高效的管理，依托的是一个强大的供应链信息化管理系统。2、易佰公司的人效，控制到了极致，这么庞大的销售运营团队，他们可以控制单人人均效益20万美金/月以上。依靠的是非常完善的IT信息化系统以及大量的AI技术的使用。

3、易佰的SKU选品、测款、广告投放，均已经实现了人工智能进行操作，自动化程度很高，大大降低了人为操作的环节。

而且易佰的逻辑是批量化提升效率，规模化上新抓概率，最终实现高水平盈利。

如果易佰将他们的能力开放给铺货型卖家，将供应链产品库也共享给铺货卖家， 会不会很香？

再详细看看每一家的年中报告的具体数据。

01安克创新营收70.66亿，净利润8.2亿在体量本就很大的情况下，安克创新在上半年又一次实现了营收和净利润的双增长。

净利润增幅更是高达42.33%，突破了8亿元。

总体而言，稳固主要业务，发展优势品类的同时，探索新的品类和平台，稳中求进，是安克实现双增长的主要原因。

上半年，安克充电类实现收入34.83亿元，营收同比增长18.29%，占总营收的49.30%，继续给公司带来大量的收入。

虽然第三方平台销售以亚马逊为主，但安克同时也在探索京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台。

报告期内除亚马逊外的第三方平台合计实现收入4.56亿元，增幅36.04%，呈明显上升趋势。

值得注意的是，安克的独立站业务在上半年表现亮眼。其六大独立站半年合计实现收入4.56亿元，同比增长112.59%，实现了营收翻倍。

为了稳固领先定位，安克在研发上投入了大量资金。报告期内，其研发投入达5.99亿元，同比增长33.69%，研发投入占营收比例为8.48%。

02华鼎股份营收40.41亿，净利润9千万上半年，华鼎股份营收40.41亿元，同比增长17.72%；

净利润9043.43万元，同比减少80.51%。聚焦跨境电商业务板块，华鼎股份实现营业收入16.76亿元，同比减少0.18%；

利润总额454.58万元，同比增长102.35%；净利润350.78万元，同比增长101.80%。

虽然获得的利润不算多，但是在公司整体利润下滑的情况下，跨境电商业务实现了扭亏为盈。面对新环境，通拓科技也在进行转型。

财报表示，公司跨境业务以精铺精品转型为业务攻坚点，力求实现品牌化转型。

工贸一体的跨境卖家，有更大的控制力和灵活性，在价格方面往往具有优势，但也需要有坚定的品牌出海战略。

当今的跨境电商市场，打造品牌已经成为提升竞争力和长期发展的重要策略，这也是华鼎股份在财报中着重提到的要点。

03跨境通营收34.8亿，净利润618.6万2023上半年跨境通实现营收34.8亿元，同比增长2.54%；净利润618.6万元，同比下降25.33%。

目前的跨境通以进口业务为主，跨境电商进口业务营收32.06亿元，占总营收的92.11%；出口业务营收2.52亿元，占总营收的7.23%。

跨境通出口业务以快时尚品类为主，业务主体主要为旗下公司飒腾，依托独立站销售自有品牌ZAFUL的产品。

ZAFUL之前撑起了跨境通的出口业务，但其上半年营收2.49亿元，亏损1560.78万元，而优壹电商盈利7971.68万元。在此之后，跨境通可能会更加注重进口业务。

04华凯易佰营收29.92亿，净利润2.08亿华凯易佰也交出了亮眼的财报，上半年营收29.92亿元，同比增长52.10%；净利润2.08亿元，同比增长149.66%。全资子公司易佰网络营收29.81亿元，同比增长52.11%；净利润2.43亿元，同比增长116.96%。

报告期内，易佰网络通过亚马逊实现销售收入22.76亿元，占营业收入比例为76.05%，总订单数超1663万个，平均订单金额为136.76元。当前亚马逊店铺数量为720个，新增54个，关闭7个。

正如财报中写到的，易佰采取了全面发展的战略布局和精细化运营策略。泛品业务作为其壮大的根本，实现了低成本和高效率运作相结合，SKU超95万款，极具价格竞争力。

在保持优势的情况下，稳步发展精品业务，目前SKU为376个，但已经初步形成了清洁电器、家电、宠物用品、灯具四大产品线。精品和泛品都可以归于商品销售，在变化的环境中，易佰明确了要打造的新增长点——亿迈生态平台。

通过亿迈，易佰将自身长期沉淀的的供应链资源和信息系统优势进一步利用了起来，在与卖家共赢合作中，打造出了第二增长曲线。05赛维时代营收27.73亿，净利润1.5亿赛维时代上半年营收27.73亿，同比增长26.39%；

净利润1.50亿，同比增长24.72%。赛维时代品牌化转型后成果显著，其四大Coofandy、Ekouaer、Avidlove、Ancheer已经孵化成为近三年及本报告期累计销售额15亿以上的头部品牌，除此之外，还有19个三年累计销售额过亿的品牌。

4大头部品牌在主营业务收入中占比54.77%，相比去年同期增速为35.11%。15/16年赛维时代就明确了品牌化战略，如今其头部品牌规模和新品牌孵化都已经显现出了成果。

其在财报中表示，品牌是影响消费者购买决策的重要因素，跨境电商“品牌化”趋势显现，在数字经济不断发展及AI多场景赋能增效的大趋势下，借助跨境电商实现品牌出海依然处在蓬勃发展的态势中。

06乐歌股份营收16.78亿，净利润4.43亿乐歌在今年上半年大放异彩，实现营收16.78亿元，同比增长8.37%；净利润4.43亿元，同比飙升239.76%。

在本文统计的跨境电商公司里，乐歌是净利润增速最快的。巨额利润从何而来？其中较大一部分是出售资产所得。

今年一季度，乐歌出售了位于加利福尼亚州的一处海外仓资产，增加了当期资产转让税后收益3.62亿元。

不过，扣非后净利润为8228.26万元，增幅也高达810.46%。

另外还有成本端的改善，海运费大幅下降，美元兑人民币中间价显著回升，原材料价格下降，这些影响净利润的因素改善，推动了乐歌净利润的大幅增长。

除了独立站业务稳中向好，乐歌早早投资的海外仓，已经开始获得回报。公共海外仓服务业务实现总收入4.6亿元，同比增长76.38%，其中，向第三方提供服务收入3.66亿元。

乐歌的海外仓业务不仅助力自己公司电商业务发展，也成为了公司的第二增长曲线。拥有前瞻性的布局，让乐歌实现了持续增长。

不过，乐歌也有隐忧，其人体工学工作站系列产品上半年收入10.51亿元，同比下降6.17%，占总营收比例同比下降10.16%，主营产品销售受到了消费者需求影响。

07致欧科技营收26.44亿，净利润1.86亿上市没多久的致欧科技，今年上半年营业收入26.44亿元，同比下滑5.87%；净利润1.86亿元，同比增长68.44%。关于营收下滑，致欧科技总结了两点原因：

一是由于公司2022年下半年主动淘汰部分低效益贡献的SKU，且规划中新品2023年上半年上市较少，导致SKU数量减少；

二是第二季度部分产品存在断货的影响。

利润大幅上升，财报中提出了三点原因：

一是受益于海运费的下降；

二是供应链端计划交付业务流程的改造及全链路信息系统的搭建升级，节约了仓储费用；

三是受益于人民币贬值，提高毛利率水平。

Bed Bath & Beyond、Vivre、Made.com等公司的倒闭，非常直接地表明了家具家居消费市场的降温。

受通胀的影响，家居等非必需品表现疲软，这点致欧科技在财报中也有提到。致欧和乐歌在这样的情况下实现净利大幅增长，是很不容易的事。可能得益于淘汰低效SKU，致欧科技营业成本减少了2.42亿，同比减少12.6%。面对多变的环境，致欧科技表示要坚持长期主义。

08子不语营收13.75亿，净利润1027.6万元子不语集团上半年营收13.75亿元，同比增长7.7%；股东应占半年度利润及全面收益为1027.6万元，同比下降83.24%。

目前亚马逊仍是子不语的主要收入来源，其上半年第三方平台收入增长也主要是源于亚马逊平台产生的收入增加。

关于销售成本的增加和毛利率的降低，子不语均提到了“存货拨备”，相比于2022年同期，上半年子不语的存货拨备从2031.3万增加到了7238.8万，为了应对可能的存货亏损准备了大量的准备金，也反映了其对消费者需求的看法。子不语认为虽然物流水平有所恢复，但是整体居民消费和投资观念更加保守，储蓄意愿有所增强，消费者品市场会受到相应的影响。

子不语表示将推动落实高端品牌战略，改善库存结构，积极开拓新的销售渠道。09星徽股份营收8.49亿，净亏损2061.8万星徽股份上半年营收8.49亿，同比下降32.38%；净亏损-2061.82万，同比扩大88.86%。

从财报中可以看到，在上半年，星徽股份跨境电商业务在亚马逊、自营平台、线下渠道、其他第三方平台所有渠道的销售额都有所下降。其在财报中表示，公司销售规模同比下降，但主营业务盈利能力同比增强，净利润下降主要为公司因诉讼计提较大金额的预计负债所致。

关于营收下降，星徽股份财报中表示国外通胀消费下滑，国内消费不振是主要原因。10有棵树营收2.35亿，净亏损5928.6万有棵树上半年营收2.35亿元，同比下降44.40%；净亏损5928.62万元，同比收窄29.28%。虽然亏损减少，但是有棵树的营收相比于上年同期下降了近一半。

从财报中可以看到，有棵树线上销售渠道销售额全面下滑，亚马逊平台销售额减少了一半以上，开辟了线下渠道，但仅占收入的1.64%。

今年七月，有棵树发布了一则关于并购贷款逾期暨重大诉讼的进展公告。公告中表示，法院判处有棵树向浦发银行支付欠款本金18942万元及利息、罚息、复利，本次判决为终审判决。营收大幅下降，还面临巨额欠款，在遭受封号重创后，有棵树到目前还没有缓过来。

11浔兴股份营收9.17亿，净利润6096.49万价之链母公司浔兴股份上半年营收9.17亿元，同比下降15.95%；

净利润6,096.49万元，同比下降2%。跨境电商业务收入1.28亿元，同比下降35.95%，净亏损231.58万元，同比亏损明显收窄。

浔兴股份表示，拉链行业作为纺织服装行业的配套子行业，发展受制于服装业，依赖于经济特别是消费景气度的回升。

营收下降，主要受经济复苏缓慢，终端消费疲软，行业竞争加剧等因素影响。从跨境大卖们的半年报中，可以得到哪些信息？

1、易佰和乐歌净利润的增幅都超过了100%，除了稳固的主营业务，两家大卖都成功开辟出了第二增长曲线。乐歌对海外仓的提前布局，为其在上半年带来了4.6亿的收入，易佰则通过亿迈平台拓宽了业务范围。

除此之外，虽然占总营收比例还不高，安克的独立站业务实现了营收翻倍，正在快速发展中。

多角度的增长策略有助于降低依赖度，并且能为未来的可持续增长奠定基础。

2、品牌这个词被广泛提及，品牌化在跨境电商中的重要性不断上升。在竞争越激烈的环境中，建立强大的品牌越是取得长期成功的关键。正如赛维时代，投资于品牌建设所带来的回报逐渐显现。

在全球化市场中，品牌化是卖家们不可忽视的一环。

3、通拓和易佰都在关注精铺，相较于普通铺货，精铺销售额的增长虽然可能相对缓慢，但利润率却更有保障。

4、许多大卖都在进行多渠道布局，以降低市场风险。多元化的渠道策略有助于分散风险，减轻来自特定平台政策变化、竞争压力等因素带来的影响。

5、跨境企业应该时刻注意环境的变化，灵活性和适应性至关重要。

政策法规、经济状况、市场需求、社会趋势等因素的变化都会影响企业的运营和发展。及时根据环境的变化进行调整，才能更好地应对挑战并抓住机会。

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