为什么Olipop、Crocs等品牌受到了Z世代的喜爱

想要让Z世代为你的商品买单，首先需要了解他们的喜好。

为了吸引Z世代的兴趣，品牌需要了解这一代人的饮食、购物和思维方式。

Olipop利用TikTok和对肠道健康的承诺来吸引Z世代的注意力；Crocs则依靠Z世代的怀旧感和酷炫的合作；Coach进行了自我改造，以吸引想要表达自我的年轻一代时尚消费者；而GU作为优衣库的妹妹品牌首次亮相美国。

这四个品牌瞄准了Z世代的需求，以下是它们现在越来越受欢迎的原因：

1、新来者：Olipop随着消费者寻找比传统苏打水更健康的替代品，益生元苏打水品牌Olipop正受到关注。

据该品牌创始人兼首席执行官本·古德温透露，该品牌今年的年销售额有望达到2亿美元，百事公司和可口可乐公司已经对其产生了兴趣。

Z世代喜欢它的原因：利用名人影响力和食谱内容，Olipop在TikTok上建立了相当大的粉丝群，根据Tinuiti的数据，29%的Z世代购物者最常在TikTok上发现消费品包装产品。

据food Insight报道，根据2022年国际食品信息理事会的数据，它还声称可以促进肠道健康，这是Z世代最喜欢的食品、饮料或营养素健康益处之一。

2、妹妹：GUGU隶属于优衣库母公司迅销集团。这家服装零售商成立于2006年，在亚洲拥有450多家门店，但去年10月刚刚在纽约开设了第一家美国门店。

GU主打“高端基本款”，比如t恤、毛衣、牛仔裤和工装裤，价格比优衣库更低。

据Insider网站报道，与优衣库每季保持一致的款式不同，GU会不断改变产品，以跟上主流时尚趋势和当前流行文化。

Z世代喜欢它的原因：Z世代对可持续性的关注和对紧跟潮流的关注是一样的。

GU的产品价格不高，但是服装质量很高。此外，基本款总是时尚的，这让Z世代能够根据自己当天的心情来搭配自己的服装，无论是上班穿的纽扣衬衫，还是和朋友出去玩时穿的超宽工装裤。

3、意外卷土重来：CrocsCrocs经历了相当长的一段旅程。

这种易于清洁的防滑鞋于2002年作为舒适的划船鞋推出，但很快就被认为既不酷又丑陋。现在，20年过去了，这个曾经被认为是时尚人士不会出门穿的品牌，已经变成了80后和名人的最爱。

Z世代喜欢它的原因：Z世代是在21世纪初的“丑陋”时尚中长大的，因此他们对丑陋舒适服装的怀旧情绪会重新浮出水面是有道理的。

此外，穿着这双极具记忆性的鞋子感觉像是在自嘲，符合Z世代的幽默感。

4、改头换面：Coach在经历了多年令人失望的销售之后，Coach进行了自我改造，以吸引新一代奢侈品买家。

Coach负责全球与北美市场营销和可持续发展的高级副总裁在接受采访时表示，该品牌现在专注于“富有表现力的奢侈品”，邀请客户使用其产品来展示他们的情感和价值观。

Z世代喜欢它的原因：通过从可穿戴转向富有表现力的奢侈品，Coach迎合了Z世代的愿望，他们希望通过自己的穿着来表达自己，而不一定是衣服上的标签。

它也在开拓二手市场，Z世代看重二手市场，因为它既可持续，又能省钱。