失去400万活跃买家!eBay关闭子公司GittiGidiyor退出土耳其电商市场

距离初始投资15年之后，eBay决定关闭土耳其最古老的互联网公司之一GittiGidiyor，这意味着这家历史超过20年的电商平台走到了终点。eBay表示，由于市场上持续的竞争动态，在定期审查全球业务运营情况之后，做出了这一艰难但具有战略意义的决定。

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eBay将与GittiGidiyor买家和卖家密切合作，协助迁移平台外，并将在晚些时候直接与他们分享更详细的信息。从昨天起，卖家将不被允许发布新产品；从7月18日起，买家将无法再进行新的购买；9月5日之前，买家和卖家都可以访问他们的“我的账户”页面。

在2007年首次对GittiGidiyor进行投资时，时任eBay国际市场总裁的Lorrie Norrington称 GittiGidiyor的商业模式和以社区为中心的方法是对eBay市场业务的“极好补充”。2011年，eBay以2.175亿美元收购了GittiGidiyor93%的股份。在当时，GittiGidiyor据称已拥有640万注册用户。

在过去的20年左右，土耳其的电商业务持续向上发展。根据德勤编制的电子商务报告，土耳其的电子商务行业在2021年上半年增长了49%，达到1610亿土耳其里拉。GittiGidiyor曾经是土耳其排名第一的电子商务网站，尤其是在二手商品买卖方面，它几乎是人人都知道的平台。尽管取得了先机，但是该平台无法维持其早期领先地位。随着竞争对手不断发展壮大，GittiGidiyor逐渐失去了领导者的地位。分析网站数据的SimilarWeb表示，eBay并不处于土耳其销售收入排名前五的电子商务网站之中。

土耳其电子商务的格局于近年发生了很大变化。亚马逊于2020年在土耳其推出了Prime服务，并将投资1亿美元于今年秋天在伊斯坦布尔开设首个物流基地；Hepsiburada在2022年第一季度GMV增长了84.4%，达到83亿里拉。在增长本不乐观的情况下，这些竞争对手给eBay带来了极大的压力。

根据eBay公布的2022年第一季度财务业绩报告，由于国际市场需求下降，其净交易收入减少了1.21亿美元。此次关闭GittiGidiyor，很可能是由于消费者需求降低，希望能以此精简公司的业务。

在关于eBay退出土耳其市场的说明中，eBay表示GittiGidiyor的关闭不会影响其第二季度的业绩。作为参考，GittiGidiyor为eBay的全球活跃用户贡献了400万人。无论是否会对其业绩产生重大影响，eBay都将损失一大批活跃买家。