目标收入20亿美元！eBay在广告业务上追赶沃尔玛

在近日，eBay的一位高管在投资者日展示了该公司的广告雄心。这家电子商务公司计划为品牌推出一种广告形式，以推动虚拟商店的流量。对于eBay的竞争对手亚马逊和沃尔玛来说，广告是一个不断增长的领域。广告业务成本低，获得的利润高，eBay也希望从流向零售商的不断增长的广告收入中分得更大的一杯羹。

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eBay全球广告业务负责人亚历克斯•卡齐姆在投资者日上详细介绍了该公司的广告策略，他表示，eBay希望到2025年将广告业务规模从2021年的10亿美元提高到20亿美元，最终将占其平台所有交易的3%。

这一20亿美元的目标将使eBay的广告收入与沃尔玛在2021年公布的21亿美元持平。在其他的零售商方面，塔吉特最近表示，它的广告业务规模达10亿美元，而亚马逊在2021年从广告中赚了310亿美元。

eBay的主要广告模式“Promoted Listings Standard”根据销售额的百分比向卖家收取费用，根据eBay官方的数据，这种广告形式在2021年带来了8亿美元的收入。虽然eBay长期以来一直有一项广告业务，卖家可以用它来推广自己的物品，但在过去的一年中，eBay选择增加更多工具，以跟上亚马逊和沃尔玛的步伐。

去年，eBay推出了一种名为Promoted Listings Advanced的广告模式，采用了亚马逊、沃尔玛和其他数字广告使用的常见点击成本定价模式。这种模式针对的是那些希望在广告投放方式上有更多控制权的大型卖家，它也比Promoted Listings Standard更突出，因为它出现在搜索结果的顶部。在未来几个季度，eBay预计将为广告商增加更多自动化产品。

除此之外，eBay还看到了另一种广告模式的潜力，该模式于去年11月推出，名为“Promoted listing Express”，旨在推广通过拍卖而非固定价格出售的产品。eBay还在其他地方购买广告位置，比如谷歌搜索广告，以此为卖家增加流量。

在此之后，eBay还将为大型商家推出一款广告产品，以推广他们的虚拟商店，这些虚拟商店类似于亚马逊的品牌店面。在零售业务获取利润越来越困难的情况下，众多电商平台都将目光转向了广告业务，而对于卖家来说，这或许并不是好消息。