坎坷之路！Shopee在欧洲跌跌撞撞，但仍翻倍超预期？

Shopee的母公司Sea，在进入新一年尽管有些超出预期，但仍经历逆风。Sea第四季度飙升至32.22亿美元，比市场普遍预计多2.3亿美元，但仍有范围内损失，净亏损为6.16亿美元。

2021全年内，Sea总营收为99.55亿美元，全年净亏损为20.43亿美元。其核心赚钱业务Garena 面临挫折。

它的领先游戏Free Fire，连续三年成为全球下载次数最多的手机游戏，但在印度被禁止，目前尚不确定该公司的上诉是否会奏效。

与此同时，世界本身正在恢复正常，疫情的消退也可能会减少人们花在游戏上的时间。于是Sea的未来假设变得有些悲观，预计今年其游戏娱乐业务下降三分之一，或回到2020年的水平。

现实情况并非如此差劲，Sea另一重要业务，电子商务平台Shope又创下了新纪录，从2020 年的22亿美元增长到2021年的51亿美元。

到明年，预计将增长到90亿美元左右，同比增长75%。

然而，如果我们加上数字支付，ShopeePay和SPayLater，跟随电子商务部门一起，预计到2022年将再增长155%，那么整个Shopee的收入将激增到100亿美元以上!

但即便如此，只有Garena在盈利，电商业务的高成本投入仍是净亏损状态。然而，鉴于该公司去年成功筹集了超过60亿美元的资金，即使仍处于亏损，它也有足够的资金继续追逐市场份额。

现在的问题是，征服发达国家就足够了吗？

到目前为止，Shopee在任何地方都是一帆风顺，但这一次，在法国待了几个月后就承认失败了，在去年10月作为进军欧洲业务的一部分涉足该国之后，该公司又于3月6日关闭在法国的业务。

它的网站每月只吸引了数十万的访问者，很可能在那里没有看到超低价产品的市场。

虽然Shopee保留了其西班牙商店，但其流量非常低，甚至没有在Similarweb（全球网站分析工具）注册。

进军西欧市场似乎是低成本、低风险试水，而该公司投入更多时间和金钱在波兰等东欧站稳脚跟，它积极招募当地卖家和制造商，而不是简单地提供国内制造的低价格商品。

当然，问题是真正的钱多在西方富裕消费者的口袋里。从长远来看，Shopee需要继续保持增长，并真正实现盈利。

目前，它在大部分欠发达和发展中市场成功地竞争，但基于销售低价、低利润商品的增长是有限度的。

甚至亚马逊本身也没有在电子商务上赚到很多钱，该公司的摇钱树是亚马逊网络服务 (AWS)它的云计算部门，而不是它的购物平台。跨境电商网购竞争激烈，利润很小，而大平台正在有效地补贴订单以追求市场份额。

所以在Sea最新业绩出来后，受到了不少负面影响，尽管其增长强劲且业绩符合设定目标。当然还有更大的宏观经济因素导致全球抛售，似乎投资者不再那么看好。

为了重新激发兴趣，Sea 必须证明 Shopee不仅能够在发展中国家发展，而且能够在西方站稳脚跟，到目前为止，除了亚马逊以外的所有人都在很大程度上失败了。

被贴上低成本假冒仿冒品标签也可能摇摇欲坠，通向死路，而该标签业务的先驱Wish正在处于疲软或微衰状态。