印度易守难攻，屡屡禁令下多电商平台被迫退市！

印度市场庞大而又特殊，物流基础设施不够完善，线下实体有着固守的主场优势，但仍有着巨大的电商需求和潜力待挖掘，电商增速屡屡跃进，给了众多巨头想象的空间，于是砸下了更多的资本，亚马逊印度站和沃尔玛的Flipkart，也几乎占领了该区人们的生活购物。

但是过程尤为艰难，两大巨头的电商输入，让当地实体、线下分销、零售等措手不及，印度被压抑的需求释放，人们开始依赖网购的便捷。

于是主场优势抱团出现，联合抗议下印度政府也多次下了禁令，包括禁止全球企业直接投资多品牌零售和开设实体店、电商公司不能囤积库存或直销给消费者、抑制自营等，全面阻止外来电商在印度提供商品和服务。为此亚马逊和Flipkart想尽办法周转，或与当地合营。

除了政府和众多印度零售商的抱团抵制禁令，还为外来电商又加上一道封锁，高额关税，从而保护本土中小企业。但好在亚马逊和沃尔玛资本雄厚，多年积累已站稳脚跟，而印度这样的封锁，越显现市场潜力巨大，初期竞争性不强。

于是仍有不少电商平台进驻印度，然后在2020年，中国59款应用被印度政府封禁，包括SHEIN、Club Factory等应用平台，导致其暂停了在印度的运营。

但Shopee一星期前的退市，关闭其印度业务，似乎让印度电子商务市场都沉闷了。

平台、卖家和市场都感到突然，于是大家又开始重新审视印度市场，那么更深入的原因是什么呢，平台退市后下一步举措如何？下面鹰熊汇小编就以Shopee为例，浅析一下。

Shopee在被称为新时代版本的低端电子商务领域与Flipkart、以及Meesho 展开了激烈的竞争。Shopee公司称由于全球市场的不确定性而做出了这一决定。

不同于Shopee之前试水法国市场，获客成本要高得多，而且供应链问题持续存在，不利于将廉价商品从亚洲一路运送到欧洲。因此，印度更适合首选，且已确定了一个低成本商品的细分市场，未来也会有更长的发展前景。

退出原因，一者是风险加剧，Shopee于2021年11月进入印度，并开始以相当不错的速度增长，即使在低端的在线零售中竞争依旧很困难。2月份，Sea 的Free Fire禁令下达，使Sea损失了数百万美元的收入，和数百万访问用户，破坏了其市场战略的很大一部分，使其变得更加昂贵和不确定。如果企业涉及的所有活动面临潜在禁令风险，这可能是很糟糕的结果。

二是地缘政治因素，对Free Fire游戏的禁令是当地政府对中国应用程序新一轮的打压。虽然 Shopee总部位于新加坡，但其与中国的联系一直受到审查。此外腾讯控股在2月中旬的模式变动，以及传出的Shopee决定很可能不愿在印度投资管理带宽等综合下的因素考量。

Shopee通过以极低的折扣销售低价商品吸引了人们的注意力，从而进入了印度电子商务市场，但同样也烧掉了大量资金才能在获得初步立足点。

平台和企业也感受到了竞争的激烈，核心问题回到要花费多长时间和投入才能赢得市场份额，短中期来看，印度并不太重要，几年后会导致更高的现金消耗，但从长期来看，仍是一个极好的扩大规模机会。毕竟，现阶段Sea更多追求的是不断增长的市场份额。

Shopee的决定突然，但不轻率，如果冒险不值得，不如坚持当前的领域，进一步提高盈利能力，经济放缓下，激进策略也需要停一停。但小编相信，这场冒险还没有结束，可能需要几年时间沉淀后再次卷土重来，而曾经拥有的市场份额也会一并拿回来，卖家也是，共勉之。