泰国宋干节来袭！TikTok教你如何实现营收增长！

临近泰国新年宋干节，也称泼水节，目测一波购物狂欢即将来临。TikTok作为领先的娱乐平台，将会推送各种有趣的创作内容，帮助营销人员制定策略实现营收增长。

品牌要想将消费者的兴趣转化为产品销量，必须先从洞察消费者开始。泼水节是泰国人民的重要节日，受疫情影响，前两年很多庆祝活动都无法举行。时隔三年，人们再次迎来泼水节盛会，相信今年的节日氛围更加浓烈。节假日也是消费者喜欢购物的时间段，因此，这是品牌或商家建立知名度，满足消费者需求，同时创造销量的大好机会！

TikTok联合Nielsen对消费者行为展开调查，数据显示，97%的受访者在泼水节期间使用TikTok的频率会更高。超过50%的受访者称他们会使用TikTok 搜索关于泼水节的活动及购物信息。三分之一的受访者表示，TikTok是他们查找景点、产品和服务信息的主要工具，为了方便在夏季泼水节期间进行购买。

深入研究TikTok用户感兴趣的热门搜索选项时，发现餐饮内容最受欢迎，搜索率高达88%，排名第一。其次是旅游景点81%和夏季泼水节活动。无论搜索选项是什么，TikTok 用户最喜欢既有信息量又有娱乐性的内容。这意味着不管用户去哪里或做什么，他们将永远在TikTok的世界里。

别等泼水节了营销机会近在眼前

对于想要赢得客户、提升销量的品牌来说，泼水节前后的市场机会巨大。TikTok建议品牌从4月初就可以开始营销，不必等到泼水节。

此外，TikTok用户在泼水节期间购物的可能性是非TikTok用户的两倍。一个有趣的信息是，高达72%的用户在此期间打算在TikTok Shop上购买产品，特别是食物、旅行用品、时尚美容及保健品、电子产品以及家居用品。

哪些因素会影响TikTok 用户购买产品或服务？三分之一的人表示他们在 TikTok 上看到过广告，而68%的人称他们对泼水节促销很感兴趣，56% 的人比较注重快递的服务质量。

泼水节期间最流行的内容趋势

优质的内容对提高成功大有帮助。TikTok世界中有三种极为强大的内容类型。第一种是讲故事(Story-telling)，故事中穿插产品信息，邀请观众参与其中，例如进行问答互动，结合音乐、滤镜效果吸引观众注意力。其次是反映人们生活方式的内容。TikTok用户受到关注者的影响，他们买什么，用户也跟着买什么。例如打卡网红冰淇淋或其他产品。最后则是根据节庆时间段而创作的内容，可以更为详细的分为3类：

1.泼水节之前

衣服和防水化妆品更吸引用户关注；

2.泼水节之时

与家人共度时光，体验旅游和美食的内容较为热门；

3.泼水节之后

通常是与夏季生活相关的内容，例如发布夏季新品，这是品牌与客户建立深入关系的绝佳机会。

此外，主题标签作为一种工具，能让TikTok用户轻松找到所需信息。为了庆祝泼水节，TikTok在泰国各地创建了一个标签#TikTokSongkran。方便用户参加更多精彩的庆祝活动，找寻志同道合的朋友，快乐享受夏天。

TikTok营销人员

的解决方案和工具

在营销方面，TikTok建议品牌根据目标选择不同工具，以获得理想的营销结果。例如使用开屏广告Top View，客户只要点击TikTok，产品内容立马映入眼帘，引起客户兴趣；使用信息流广告，将广告与产品完全融为一体，例如在视频开头和中部添加产品广告，精准投放给对产品感兴趣的客户，并帮助客户做出购买决定。当然，开屏广告和信息流广告可以搭配使用，扩大客户浏览量。

泼水节期间，TikTok提供了电商解决方案，帮助品牌大范围地触及受众，快速达成交易。比如TikTok Shop，它可以像门店一样将平台上的品牌和用户社区联系在一起。从统计数据可以看出，在TikTok Shop的推动下，2023年一季度TikTok线上销售额较2022年同比增长102倍，其中美容保健品是起色最大的板块。

此外，TikTok 还推出两种广告解决方案：直播和视频。商家可以在直播过程中根据用户评论调整销售方式，提高在线销售额。包括举办一些促销活动，比如折扣和赠品，引起用户的购买欲望。视频对吸引新客户非常有效。精美的视频制作能丰富客户的观看体验，留住潜在购买客户。

每个时期品牌投放的广告类型也有所不同。例如在预售期间，品牌可能会大范围高频率的推送产品视频，覆盖尽可能多的消费者群体。当产品发布时，要专注于推送消费者可见且能经常接收到的信息，例如开屏广告和创建主题标签。产品发布后期，则要注重造势引发潮流，类似于老歌新唱，重塑经典。

泼水节是营销人员和品牌发展业务、吸引新客户最重要的时期之一，要分利用TikTok 平台的营销解决方案和工具，提高品牌知名度并吸引目标群体。而且，TikTok用户也对这期间即将出现的有趣内容、产品和服务充满期待。