观看时长远超Ins，TikTok西班牙电商市场大有潜力

1.时长远超对手

众所周知，TikTok在欧洲的势头一向强劲，目前欧洲每月已经有超过1亿人使用TikTok，上一年度TikTok 在欧洲营收增长近六倍，超过9.9亿美元。

西班牙自然也不例外。根据西班牙咨询公司findasense发布的最新报告，TikTok并非只是年轻人的专利，目前TikTok在西班牙有一半的用户年龄超过30岁，25%的用户年龄在35至44岁之间，而千禧一代的用户占据着主导地位。

数据显示，这些西班牙用户平均每天在TikTok上大约花费1小时54分钟，这一时长已经超过了Instagram的1小时13分和Facebook的1小时。

Findasense的战略总监Flavia Tarazona对此解释，TikTok上的用户在内容消费方面与其他社交平台有着巨大差异，他们更喜欢关注名人或网络达人，这比其他平台多了89%。并且，在他们消费的内容类型中，直播占比极大。

同时，报告还指出，TikTok用户对品牌的接受度比其他社交平台的平均水平高出250%。

毫无疑问，接受度高且参与度活跃的用户特征正是这么多商家和品牌争相入驻TikTok，并与消费者积极互动的原因之一，只有与消费者的联系变得更加密切，才能便于之后营销的开展。

2.发掘潜在市场

实际上，TikTok自身也看到了西班牙的潜在机会。

此前，TikTok就在官网上发布了面向西班牙市场的美容品类主管等职位。职位位于马德里，主要职责包括制定品类长期战略、人才聘用、孵化品牌负责人、经销商和商家、推动GMV增长以及直播和短视频的采用等。其中还强调，应聘者需要具有10年以上美容和个护电商业务经验，有电商经验者、与品牌和经销商有紧密联系者优先。

再结合TikTok方面另外发布的物流运营主管招聘信息，不难看出，TikTok正在筹备开启西班牙的电商板块。

目前TikTok在欧洲已经有了英国站点，如果后续想要新增西班牙站点，那么电商业务稳步前进的英国将会是一个不错的参考，刚刚收官的英国暖冬计划在跨境市场GMV上增长了387%，#tiktokgetyouwarm话题播放量也已经超过89万。

更重要的是，TikTok上的很多标签本身既是广告，也整合了电商功能，例如标签#TikTokMadeMeBuyIt，目前其浏览量超过了300亿次，巨大的浏览量能让不少消费者快速种草并下单，这不仅令许多商家感到惊喜，而且也为TikTok后续开设更多的其他站点做好了准备。

总体来看，西班牙用户在TikTok上时长的增加，证明其有着极高的用户黏性，并且这样的趋势还会在更多的国家出现，届时通过TikTok被种草的人数将会越来越多，电商功能也逐步完善，这对于跨境商家来说将会是一个巨大的机遇。