观看时长远超Ins,TikTok西班牙电商市场大有潜力

作者:lch 点击数:

更新时间:2022-12-06

1.时长远超对手

众所周知,TikTok在欧洲的势头一向强劲,目前欧洲每月已经有超过1亿人使用TikTok,上一年度TikTok 在欧洲营收增长近六倍,超过9.9亿美元。

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西班牙自然也不例外。根据西班牙咨询公司findasense发布的最新报告,TikTok并非只是年轻人的专利,目前TikTok在西班牙有一半的用户年龄超过30岁,25%的用户年龄在35至44岁之间,而千禧一代的用户占据着主导地位。


数据显示,这些西班牙用户平均每天在TikTok上大约花费1小时54分钟,这一时长已经超过了Instagram的1小时13分和Facebook的1小时。

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Findasense的战略总监Flavia Tarazona对此解释,TikTok上的用户在内容消费方面与其他社交平台有着巨大差异,他们更喜欢关注名人或网络达人,这比其他平台多了89%。并且,在他们消费的内容类型中,直播占比极大。


同时,报告还指出,TikTok用户对品牌的接受度比其他社交平台的平均水平高出250%。


毫无疑问,接受度高且参与度活跃的用户特征正是这么多商家和品牌争相入驻TikTok,并与消费者积极互动的原因之一,只有与消费者的联系变得更加密切,才能便于之后营销的开展。



2.发掘潜在市场

实际上,TikTok自身也看到了西班牙的潜在机会。


此前,TikTok就在官网上发布了面向西班牙市场的美容品类主管等职位。职位位于马德里,主要职责包括制定品类长期战略、人才聘用、孵化品牌负责人、经销商和商家、推动GMV增长以及直播和短视频的采用等。其中还强调,应聘者需要具有10年以上美容和个护电商业务经验,有电商经验者、与品牌和经销商有紧密联系者优先。


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再结合TikTok方面另外发布的物流运营主管招聘信息,不难看出,TikTok正在筹备开启西班牙的电商板块。


目前TikTok在欧洲已经有了英国站点,如果后续想要新增西班牙站点,那么电商业务稳步前进的英国将会是一个不错的参考,刚刚收官的英国暖冬计划在跨境市场GMV上增长了387%,#tiktokgetyouwarm话题播放量也已经超过89万。


更重要的是,TikTok上的很多标签本身既是广告,也整合了电商功能,例如标签#TikTokMadeMeBuyIt,目前其浏览量超过了300亿次,巨大的浏览量能让不少消费者快速种草并下单,这不仅令许多商家感到惊喜,而且也为TikTok后续开设更多的其他站点做好了准备。


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总体来看,西班牙用户在TikTok上时长的增加,证明其有着极高的用户黏性,并且这样的趋势还会在更多的国家出现,届时通过TikTok被种草的人数将会越来越多,电商功能也逐步完善,这对于跨境商家来说将会是一个巨大的机遇。

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