市场分析|Tik Tok Shop席卷越南,开启掘金狂奔路!

作者: 点击数:

更新时间:2023-06-18

从去年4月Tik Tok Shop进入越南市场以来,便一直保持着高速增长的状态。根据TikTok 数据表示,截至在2023年初,TikTok已经覆盖了越南68.9%的用户手机,并在越南市场拥有了4986万用户。

是什么让TikTok 在越南市场呈现出惊人的爆发性增长?越南市场的特殊性是什么?对于越南消费者而言,什么样的品类最受欢迎!今天,就带你一起来盘点一下Tik Tok在越南市场的商机与潜力!

用户年轻化,Z时代引领电商消费潮

随着互联网的加速渗透与普及,在2023年初,越南互联网用户达到了7793万,其中7000万网民均为社交媒体用户,达到了越南总人口的71%,而1.616亿蜂窝移动链接处于活跃状态,相当于越南总人口的164%。

在如此庞大而活跃的网民基数下,TikTok这款兼具社交、内容、娱乐为一体的APP迅速占领越南网民的手机。

在 2023 年第一季度,TikTok Shop 在 Z 世代中的受欢迎度正在上升,有 7% 的 Z 世代受访者将 TikTok Shop 当作最常使用的购物平台,这高于 Tiki 和 Facebook。

由于越南年轻人口众多,消费者更易接受新事物,据统计,越南 18 岁以上的 TikTok 用户数量达到 3965 万,位居 TikTok 全球用户数量的第 6 位。越南市场和国内文化相近,很多剧情直播间在越南广受欢迎,甚至还出现过同时在线超过 20 万人的直播间。

对于平台而言,年轻化的受众群体意味着更新、更大的消费动力,同时也将迎来更加广阔的消费市场。

千万人涌入直播间,服装个护成热门品类

越南市场和国内文化相近,很多剧情直播间在越南广受欢迎,甚至还出现过同时在线超过 20 万人的直播间。

对于平台而言,年轻化的受众群体意味着更新、更大的消费动力,同时也将迎来更加广阔的消费市场。

从TikTok电商越南市场每月各品类的销售额排序变化来看:女装与女士内衣、美妆个护、男装与男士内衣是永恒的热销品类,包揽了TikTok越南市场每月品类销售额TOP3位置;

而食品饮料、母婴用品、保健等品类的销售额排序增长迅猛,是近期发力品类。

根据超店的调查数据显示,图书杂志、音频及手机数码等产品也广受东南亚消费者欢迎。

根据科技媒体 The Information 获得的内部数据,2022 年,TikTok Shop 在东南亚的 GMV(即销售商品总价值)猛增四倍以上,达到 44 亿美元。据报道,TikTok Shop的 GMV 目标是到 2023 年达到 120 亿美元。

不过,各位卖家在布局东南亚市场的同时仍需注意物流时效的问题,越南市场当地物流配送体系且收费标准并不完善,商品退货率高,对卖家和平台而言有一定的成本压力。

但不可否认的是,东南亚市场仍旧是一个极具吸引力的高速增量市场,随着电商市场的不断发展,TikTok Shop 还会继续呈现上升态势,建议尽早布局。

下一篇

temu主要针对什么国家

美国电商。Temu 是中国拼多多的美国子公司,于 2022 年 9 月在美国推出。

拼多多美国

2023-04-23

我国直播电商用户规模 2023直播电商仍有持续扩张空间

直播电商行业用户规模增速放缓,但是单用户年度GMV保持稳步增长。预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿,同比增速42%;我国直播电商用户规模 2023直播电商仍有持续扩张空间截止2022年上半年,我国直播电商用户规模已达到4.69亿人,相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%;2021年度单用户GM...