“睡好觉”成大生意，跨境“常青树”释放千亿规模！

三年疫情改变了许多人的生活方式，随着在家时间延长，人们对家居环境以及睡眠质量的关注度与日俱增。尽管如今疫情影响正在逐渐消退，但消费者对于生活品质的追求却未曾降低，与之相关的家居家纺品类迎来“高光时刻”。

睡眠经济大热，“睡”出千亿美元市场

家纺产品包括床上用品、地毯、桌布、沙发套等。如今，家纺产品已不仅仅是功能性必需品，随着人们生活水平的提高，它们越来越多地成为房主品味、偏好的补充。根据研究机构Grand View Research的报告显示，2021 年全球家用纺织品市场规模为 1139.8 亿美元，预计 2022 年至 2030 年的复合年增长率 (CAGR) 将达到 5.6%。[1]

其中，随着近几年“睡眠经济”兴起，家纺床品迎来新一轮爆发。根据瑞思迈公布的2022年全球睡眠调查结果，全球睡眠经济产业规模已经达到600亿-800亿美元，2025年将达到915亿美元。而与睡眠息息相关的家纺床品，自然也就成了人们原意投资的重点。

早前，消费者习惯通过线下渠道够买床上用品，这一渠道的销售占比超过65%。但如今疫情带来了消费习惯的重大改变，电商的便利性、性价比以及款式多样性都让消费者实实在在地体验到足不出户买遍全球的快乐。相关预测显示，2022 年到 2030 年，家纺床品的在线分销渠道预计将实现 9.1% 的复合年增长率。而随着海外市场电商渗透率的进一步提升，家纺床品预计将迎来新一轮爆发。

新兴市场、细分赛道商机频现

欧美国家由于生活习惯、注重家居软装搭配等原因，家纺产品对当地消费者而言属于快消品，产品使用周期短、复购率高。今年前2个月我国家纺出口美国、欧盟市场出口额分别为12.4亿和4.9亿美元。虽说受到经济放缓等因素影响，市场出现需求下滑，但美、欧依然是目前我国家纺出口排名第一和第三的市场。[2]

而东盟地区，受益于当地经济的快速发展以及RCEP等政策红利因素，近年来增长迅猛。今年前两个月，我国家纺对东盟出口额达到6.5亿美元，6.5亿美元。此外，在其他主要市场中，对沙特阿拉伯出口增长36.8%。由此可见，新兴市场的潜力不容小觑。

在选购家纺产品时，性价比、美观度、面料舒适度等基础性能是影响其购物决策的重要因素。而随着海外消费升级，家纺市场不断衍生出抗菌、防螨、透气、环保、定制化等细分需求。同时，消费者希望家纺床品作为软装搭配来改变家居风格的需求也亟待被满足。

全球家纺市场潜力无限，新兴市场、细分赛道尚有大片蓝海待挖掘。如何把握千亿美元市场机遇、高效挖掘潜力爆品？