东南亚卖家早关注：服饰和美妆行业有望在东南亚爆发式增长

01 总统亲下指令

Shopee又一次逢“凶”化吉

据外媒消息，巴西财政部长费尔南多·哈达德周二对记者说，总统卢拉要求他不要取消个人国际订单的免税政策。

根据哈达德的说法，卢拉已指示通过行政手段和加强监督来解决此事（即国内贸易商所谓的 Shopee、速卖通、Shein 利用税收漏洞进行的逃税行为）。

政府此前曾宣布将取消个人对个人运输最高 50 美元的免税政策，称它从未适用于电商，但正被“广泛而欺骗性地”用于外国公司的销售。

这位部长说：“令人困惑的是，这可能会伤害那些善意地从国外接收到这些订单的人。”

“这会更难，但我们将研究这个问题，以验证一种更有效的行政监督形式。”填补税收漏洞的想法是在当地零售商普遍抱怨来自亚洲公司的不公平竞争之后产生的，这些公司包括阿里巴巴集团旗下的全球速卖通、Shein 和 Sea Ltd.旗下的 Shopee。这位部长表示，他已收到全球速卖通和 Shopee 的致信，同意政府此前宣布的改革。

他补充说，Shein 还没有联系过他。哈达德说，拟议的改革预计将为明年带来 80 亿雷亚尔（约合 16 亿美元）的收入，政府现在将成立一个研究小组，评估解决这一问题的潜在措施。

在前任总统博索纳罗政府期间，关于取消免税政策的消息也由上任经济部长对外宣布，但最终被总统予以否决。

值得注意的是，一旦巴西取消个人之间 50 美元以下商品进口的免税政策，Shopee 将会有超过 300 万跨境卖家受影响。

02 销量增长50%！这类产品在东南亚又行了

据悉，由于最近 Covid-19 病例激增和雾霾天气，新加坡过去两周口罩销量增长了 50% 。

在线零售商 mixshopsg 在 Shopee 上最畅销的口罩销售数据显示，过去两周口罩销量增长了 40% 至 50%。

Mixshopsg 董事总经理张英勇表示，在最近 Covid-19 病例激增和新加坡出现一波流感之后，销售额的增长紧随其后。他说：“我们通常订购大约三到六个月的库存，并不断补充以确保我们能够完成订单。

“上周，我们又下了一批订单，以补充未来一到两个月的库存。”药店和超市表示他们正在采取类似的策略。升菘连锁超市表示，与两周前相比，上周口罩销量增长了约 30%。

超市巨头 FairPrice 和连锁药店 Unity（均隶属于 FairPrice Group）报告称，过去两周的需求增长了约 20%。

管理 Cold Storage、Giant、7-11 和 Guardian 的 Dairy Farm International (DFI) Retail 表示，它的口罩销量略有增长，广受欢迎的零售连锁店 Watsons 也是如此。

双方均拒绝提供详细数字。上周，卫生部长王乙康表示，新一波 Covid-19 感染即将来临，估计每日病例数从一个月前的约 1400 例上升到前一周的 4000 例。

新加坡国家环境局表示，最近几天新加坡也出现了雾霾天气，部分原因是季风季节期间风一般微弱且方向多变。

3 月，有外媒报道说，过去几个月新加坡有更多人感染流感，医生发现病例增加了 30%。

03 Lazada秦潇

服饰和美妆行业有望在东南亚爆发式增长

今年 3 月份，东南亚各国消费者体验了一场近一个月的线上购物狂欢。

3 月 3 日，在线购物网站之一 Lazada 开始其成立11周年的生日大促。线上大促开售仅 11 分钟，Lazada 平台销量激增约 11 倍。

Lazada 集团首席运营官秦潇（Kaya Qin）近日接受经济日报记者采访时表示，从平台销量数据看，高性价比服饰和美妆商品在东南亚市场发展潜力巨大，在未来一段时间有望呈现爆发式增长。数据显示，在东南亚市场，时尚品类市场潜力巨大，截至 2022 年，东南亚电商时尚行业的用户总数将达到 1.96 亿，到 2025 年将达到 2.55 亿，预计收入将达到 303.4 亿美元。

秦潇认为，人们对时尚品类的关注凸显了疫情后东南亚消费者个性化需求的快速增长，时尚品类也由此成为目前东南亚电商市场竞争最为激烈的领域之一。

“尽管东南亚市场的电子化渗透率已经很高，但其本身的基础设施建设仍然相对落后。电商平台既要致力于提升当地市场的整体数字基础设施水平，又要契合当下的流行趋势、消费特点，有针对性地制定运营策略，”秦潇表示。

去年以来，Lazada 开始加强在美妆、时尚等垂直行业的精耕细作，品牌商家之外的高性价比服饰、美妆商品，也是 Lazada 当下深耕的重点。秦潇认为，当地消费水平决定了各国对高性价比商品的青睐，这要求平台能通过提供更丰富的商品选择、更具竞争力的价格优势以及更好的服务体验来满足消费者。

值得注意的是，在服饰、美妆等领域，来自中国的商家、商品有着独特的供应链优势。

秦潇介绍，针对东南亚消费者对于价格较为敏感的特点，国内丰富的供应链能够提供性价比高的产品，契合了当地消费者的需求。越来越多的中国商家瞄准东南亚市场的特点，利用自身的供应链优势在东南亚市场快速布局，并加强在相关国家的本土运营。当前，东南亚电商市场竞争日益激烈。

秦潇认为，东南亚电商市场未来的增长一定不是存量市场的竞争，而是基于东南亚经济社会发展和电商渗透率的进一步提升而产生的增量市场的竞争。

“中国的电商发展走在世界前列，但是东南亚市场有着与中国市场不同的特点，对东南亚的电商从业者而言，没有一套完整的经验可以原样照搬，关键还是如何契合所在市场商家、消费者的需求，”秦潇说。