营销案例|TikTok采矿盲盒玩具热度飙升！20秒斩获千万播放量！

当Z时代群体成为消费主力军，充满新奇古怪的创意玩具变成了许多跨境卖家瞄准的方向。最近，在TikTok上有这样一款类似盲盒的玩具热度飙升。一段仅20多秒的简单开箱视频便能斩获千万播放量。

博主将盲盒玩具放入一盆清水中，随着浸泡时间的延长，盲盒材质逐渐开始溶解，这个时候博主的“十八般武艺”就派上了用场，博主拿出小凿子、铲子等各种工具，凿开盲盒坚硬的外壳，挖掘出藏在盲盒深处的宝藏。

由于玩具款式的多样，博主还将视频弄成了连续剧的形式，借着新奇、趣味及不确定性和神秘感为一体的盲盒的具周边以及集齐全套的概念，使消费者产生循环购买的欲望，成功抓住消费者的内心。

“盲盒”为深受年轻人热爱潮流玩物，TikTok便是商家们不可错过的营销平台。TikTok拥有强大的用户群体，其中多数为Z世代年轻用户群体，与盲盒的消费群体一致，所以做盲盒产品，商家必然要做TikTok上的广告宣传。

以TikTok博主CraigJones221为例，他的视频主要是以沉浸式开箱风格为主，只需要简单拍摄，配上相应的音乐，就轻松斩获了千万播放量。

根据艾媒数据显示，2021年全球潮玩产业市场规模达1883.7亿元，预计到2023年全球潮玩市场可达2494.8亿元。

从盲盒经济洞察报告来看，2021年盲盒行业经济达139.1亿元，2022年盲盒行业市场规模为186.6亿元，预计在2024年盲盒经济可达300.2亿元左右。

全球盲盒主要市场分布在北美、欧洲、亚太地区等地，其中美国、加拿大、英国、新加坡、马来西亚、中国等地占有重要份额。

根据谷歌趋势，“Blind box”的搜索在北美、中国、欧洲、东南亚等地区较为活跃。

TikTok上盲盒开箱视频点赞最高可达2.8M，转载量在28.2K，评论为13.9K，盲盒开箱，吸引许多用户的注意，并寻求售卖渠道，由此可见，TikTok上拥有巨大的盲盒市场。

同时，我们用关键词在1688上搜这些类似的挖掘类的盲盒价格则从1.85到百元不等，对于卖家而言选择空间大，溢价空间高，物流成本低。是值得关注的一个品类赛道。

除此之外，盲盒售卖的营销方式在TikTok Shop的直播中也相当火爆，此前水晶、玛瑙、莫桑石以及茶杯之类的小件工艺品都颇受欢迎。

想要入局或者尝试Tik Tok直播的卖家朋友们，不妨从这种小件、低单价的品类入手，借鉴盲盒的营销以及直播手法，吸引观众互动参与。