大码时尚品牌 MULU 进军阿联酋!中东大码女装市场前景如何

作者: 点击数:

更新时间:2023-04-17

今年三月,专为大码女性打造的生活时尚品牌 MULU 宣布在迪拜开设新办事处,作为其 MEA 扩张计划的一部分。

该时尚品牌总部位于荷兰,于 2018 年开始其电子商务业务,并在欧洲和北美市场取得了成功。

MULU 现在已将其根植于迪拜,以满足中东和非洲对大码时装日益增长的需求。

MULU 为何选择进军中东大码女装市场?中东大码女装市场前景如何?中东大码女装还有哪些机会?带着这些疑问,让我们一起走进中东大码女装的世界。

一、得天独厚的中东大码女装利好市场

NO.1 大部分依赖进口的服装市场

中东地区产业结构一般以能源及相关产业为主,产业结构单一,轻工制造业相对薄弱,日用、电子、服装主要依赖进口,中东市场的进口和消费需求日趋增加

根据 Euromonitor International 的数据,2023年中东时装市场价值高达890亿美元,预计从今年到 2027 年的复合年增长率约为 7%。并且中东的整体人口结构年轻化,约70%的人口年龄在30岁以下。年轻人的消费需求更旺盛,并且也更乐意接受线上购物、跨境购物这类新的购物形式。

NO.2 肥胖率攀升,大码女装需求上升

肥胖在阿联酋、沙特阿拉伯等国家十分猖獗,这要归功于当地炎热的气候,在40℃高温下,当地人很少愿意运动,加上最近西式快餐店的流行,就导致当地肥胖人群不断增加。

且中东地区的女性普遍比男性肥胖,尤其是一些常年待在家中的女性,由于当地社会风气相对保守,她们很少出门锻炼或玩耍,并且当地文化推崇丰满的身材。

根据最新数据,阿联酋 31% 的女性现在穿大码或大码 L 码,沙特阿拉伯的这一比例为 42%。

NO.3 整体消费水平高

中东地区的电商平均客单价为150美元,尤其是阿联酋和沙特阿拉伯,客单价甚至高于美国和英国。

根据 BoF Insights 最近的一项调查,阿联酋和沙特阿拉伯大约50%的消费者每年在时尚上的花费超过 1,000 美元,其中阿联酋约30%的高收入者和沙特阿拉伯约55%的高收入者平均每月在时尚上的花费高达 1,000 美元。

可见,中东大码女装是一个不容忽略且利润丰厚的市场。

二、中东大码女装消费还有哪些空间

尽管肥胖人口占据比例大,但是大码群体的时尚长期处于边缘地位,以至于“供”和“需”都未得到充分满足。

市场机遇之大,同时也存在不少挑战。“头顶一块布,全球我最富”,这句简单的调侃段子还原了大部分人对中东人的印象:顶级富裕的同时,还拥有极具宗教化的日常穿戴服饰。

在一些中东国家,由于宗教传统等原因,女性在公共场合必须穿着遮盖身体的衣服。受限于中东市场的特殊性,即便是ZARA、H&M、Forever 21等知名快时尚品牌在中东大码市场领域,但仍未能激起较大的水花。

可以看出,中东大码女装市场绝非将衣服做大几号那么简单,消费者的需求远远没被满足。

对于大码女装而言,一样有对品质、设计、时尚的要求。相比小码服饰,大码的版型以及对各个部位的包容性会更复杂,这就加大了对品牌的考验。

并且,随着越来越多的女性进入劳动力市场,休闲活动的选择也越来越多,消费者开始接受融合本地和西方时尚的当代阿拉伯风格。

因此,如何更好地兼顾传统衣着要求与现代时尚需求,成为品牌抢占大码女装市场的突破口。

小结

随着中东女性自我意识觉醒,该地区对大码女装市场的需求越来越强劲,大码女装成为服装卖家值得考虑的垂直细分赛道之一。

对于大码消费者的核心诉求,如果卖家能持续关注,相信这一细分市场未来还是有很大发展空间的。

跨境商家可借此机会抓准市场机遇,抢占大码服装跨境市场。

此外,“大码”并不仅仅止步于服务服装市场,未来产品渗透在这一群体生活中的吃穿住行等方面也皆有可能。

下一篇

temu主要针对什么国家

美国电商。Temu 是中国拼多多的美国子公司,于 2022 年 9 月在美国推出。

拼多多美国

2023-04-23

我国直播电商用户规模 2023直播电商仍有持续扩张空间

直播电商行业用户规模增速放缓,但是单用户年度GMV保持稳步增长。预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿,同比增速42%;我国直播电商用户规模 2023直播电商仍有持续扩张空间截止2022年上半年,我国直播电商用户规模已达到4.69亿人,相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%;2021年度单用户GM...