大码时尚品牌 MULU 进军阿联酋！中东大码女装市场前景如何

今年三月，专为大码女性打造的生活时尚品牌 MULU 宣布在迪拜开设新办事处，作为其 MEA 扩张计划的一部分。

该时尚品牌总部位于荷兰，于 2018 年开始其电子商务业务，并在欧洲和北美市场取得了成功。

MULU 现在已将其根植于迪拜，以满足中东和非洲对大码时装日益增长的需求。

MULU 为何选择进军中东大码女装市场？中东大码女装市场前景如何？中东大码女装还有哪些机会？带着这些疑问，让我们一起走进中东大码女装的世界。

一、得天独厚的中东大码女装利好市场

中东地区产业结构一般以能源及相关产业为主，产业结构单一，轻工制造业相对薄弱，日用、电子、服装主要依赖进口，中东市场的进口和消费需求日趋增加

根据 Euromonitor International 的数据，2023年中东时装市场价值高达890亿美元，预计从今年到 2027 年的复合年增长率约为 7%。并且中东的整体人口结构年轻化，约70%的人口年龄在30岁以下。年轻人的消费需求更旺盛，并且也更乐意接受线上购物、跨境购物这类新的购物形式。

肥胖在阿联酋、沙特阿拉伯等国家十分猖獗，这要归功于当地炎热的气候，在40℃高温下，当地人很少愿意运动，加上最近西式快餐店的流行，就导致当地肥胖人群不断增加。

且中东地区的女性普遍比男性肥胖，尤其是一些常年待在家中的女性，由于当地社会风气相对保守，她们很少出门锻炼或玩耍，并且当地文化推崇丰满的身材。

根据最新数据，阿联酋 31% 的女性现在穿大码或大码 L 码，沙特阿拉伯的这一比例为 42%。

中东地区的电商平均客单价为150美元，尤其是阿联酋和沙特阿拉伯，客单价甚至高于美国和英国。

根据 BoF Insights 最近的一项调查，阿联酋和沙特阿拉伯大约50%的消费者每年在时尚上的花费超过 1,000 美元，其中阿联酋约30%的高收入者和沙特阿拉伯约55%的高收入者平均每月在时尚上的花费高达 1,000 美元。

可见，中东大码女装是一个不容忽略且利润丰厚的市场。

二、中东大码女装消费还有哪些空间

尽管肥胖人口占据比例大，但是大码群体的时尚长期处于边缘地位，以至于“供”和“需”都未得到充分满足。

市场机遇之大，同时也存在不少挑战。“头顶一块布，全球我最富”，这句简单的调侃段子还原了大部分人对中东人的印象：顶级富裕的同时，还拥有极具宗教化的日常穿戴服饰。

在一些中东国家，由于宗教传统等原因，女性在公共场合必须穿着遮盖身体的衣服。受限于中东市场的特殊性，即便是ZARA、H&M、Forever 21等知名快时尚品牌在中东大码市场领域，但仍未能激起较大的水花。

可以看出，中东大码女装市场绝非将衣服做大几号那么简单，消费者的需求远远没被满足。

对于大码女装而言，一样有对品质、设计、时尚的要求。相比小码服饰，大码的版型以及对各个部位的包容性会更复杂，这就加大了对品牌的考验。

并且，随着越来越多的女性进入劳动力市场，休闲活动的选择也越来越多，消费者开始接受融合本地和西方时尚的当代阿拉伯风格。

因此，如何更好地兼顾传统衣着要求与现代时尚需求，成为品牌抢占大码女装市场的突破口。