“反种草风潮”霸屏TikTok，大规模抵制网红营销趋势不减

从“买买买”到“退退退”，TikTok风向突变，突然出现大规模抵制网红营销的声音，也就是当下TikTok最流行的话题“Deinfluencing”(反种草)。

如今全球经济下行，生活成本危机肆虐，社媒平台上过度营销的虚假产品愈发敏感。

data.ai发布了最新的应用性能报告，报告显示TikTok超越Instagram成为2023年第一季度下载次数最高的应用程序，Facebook和WhatsApp Messenger分别排名第三和第四。

TikTok在今年前三个月的下载量和消费者支出方面均处于领先地位，TikTok编辑应用CapCut的下载量也在上升，甚至超过了Snapchat的下载量。

但在月度活跃用户上，Facebook排在了第一，其次是WhatsApp Messenger和Instagram，位居第四的是Facebook Messenger，TikTok排名第五，Telegram排名第六，亚马逊排在第七。

随着TikTok越来越成为更多人的首选，今年1月，TikTok的全球下载量达到了惊人的40亿次。

一举超越谷歌、ins、YouTube等海外主流平台，成为下载量最高的社媒平台。

其流量之大，使得TikTok在短短四年内便成为海外网红推广的吸粉引流平台。

然而，今年以来，TikTok却突然出现大规模抵制网红营销的声音，也就是当下TikTok最流行的话题“Deinfluencing”(反种草)。

与网红一贯的“种草安利”不同，点进#deinfluencing这话题，里面全是“拔草避雷”的视频。

3月，#deinfluencing这一标签的浏览量已达到惊人的3.88亿次。除了TikTok，ins上则有超过2800则贴文，YouTube也上线近400支相关视频。在亚太地区，‘反网红带货’趋势的兴起并不意外。亚洲的社媒氛围一直存在信息不对称的现象，大多消费者都很信赖网红推广的产品。

与西方相比，‘反网红带货’趋势在亚洲并不能称之为现象级趋势。因为在亚洲本土正在逐渐‘失去民心’的恰恰是那些顶级KOL。

对于消费者来说，他们更想要来自熟悉关注者的诚挚推荐以及丰富精致的图文内容，而不是那些大网红敷衍又虚假的产品推广。

也有越来越多的品牌开始将目光从粉丝量大、影响力高的头部网红转移到小网红身上。对于品牌来说，一些中小网红的粉丝互动率更高，更贴近品牌的目标人群。

在品牌塑造或口碑营销中，头部网红因其强大的影响力以及信任背书可以发挥较大的作用，而在产品营销或促销过程中，微型网红则将因其较好的粉丝互动率得到更高的转化。