风向变了！41%亚马逊卖家将广告投向站外

近日，电商数据统计机构Jungle Scout公布了2023年亚马逊广告报告，该报告分析了亚马逊市值377亿美元的广告业务，规模仅次于谷歌和Meta。

该报告显示，越来越多亚马逊卖家开始关注亚马逊平台以外的流量资源，并在社交媒体和付费搜索等渠道上实现了广告组合的多样化，同时开始越来越关注视频广告等新兴模式。

此外，这份报告中还指出，在消费者偏好不断变化的情况下，55%的亚马逊卖家和品牌采用了新的营销策略。

数据显示，2021年至2022年期间，亚马逊的广告销售增长放缓了约20%，与2021年58%的同比增长和2020年147%的同比增长相比，这一数字显然不太好看。

另外，亚马逊卖家和品牌在付费搜索和社交媒体广告上的投资分别增长了26%和15%，而在亚马逊和其他电子商务平台上的投资则下降了6%。

现在，亚马逊卖家开始越来越多地转向社交媒体。有数据统计，目前有41%的亚马逊卖家都在使用社交媒体来营销他们的产品并接触新的受众。

除了传统广告外，亚马逊直播、视频广告和需求方平台的视频广告支出分别增长了150%、77%和60%。

Jungle Scout战略副总裁康纳·弗利表示：“在经济动荡和消费者偏好不断变化的大背景下，多样化的广告策略对卖家和品牌来说至关重要。”

“包括TikTok在内的社交电商正变得越来越受欢迎，我们正在密切关注亚马逊直播和亚马逊版的社交购物Inspire等新渠道。”

据了解，这份报告中的数据来自5000多个不同的卖家和品牌，涉及北美和欧洲等多个站点。