专注电子商务，TikTok或禁止链接到亚马逊等外部电商网站

TikTok想让更多的用户使用TikTokShop购买物品。

根据The Information的最新报道，TikTok计划禁止链接到外部电子商务平台，比如亚马逊。

这一举措被普遍认为是TikTok鼓励用户使用其内置的TikTok Shop购物功能，而不希望他们通过外部链接购买在应用程序中看到的商品。TikTok对推动电商业务有很大的决心，并投入了大量资金。

报道内容指出，TikTok Shop今年在美国的亏损预计将超过5亿美元。这5亿美元的亏损反映了公司在人员招聘、建立送货网络以及补贴提供折扣和免费送货的商家方面的大量投入。

通过禁止外部电子商务链接，TikTok将阻止创作者推广一些如亚马逊商店中的厨房用品和家具等商品。如果有人购买了网红宣传的亚马逊商品，网红会赚取少量佣金。有了这些报告的更改，创作者将无法再这样做。

虽然目前尚不清楚TikTok计划何时实施这一禁令，但一旦生效，TikTok用户将只能通过TikTok Shop购买创作者推广的商品。

一些TikTok Shop链接允许用户直接从视频中购买产品，而一些创作者在其个人资料中嵌入了TikTok Shop商店。

今后，这将是在应用程序中链接产品以供购买的唯一方式。此举将是TikTok提升TikTok Shop销售业绩的方法，目前该功能尚未取得显著的进展。

根据报告，美国的消费者目前每天在TikTok Shop上花费约300万到400万美元，而在6月份，这一数字约为50万到100万美元。有TikTok员工预计，到年底这个数字将超过1000万美元。

在东南亚地区，TikTok Shop取得了更大的成功，该功能自2021年起在该地区上线。在东南亚地区，TikTok Shop的每日总商品交易额约为5000万到6000万美元。TikTok希望到年底将这一数字提升至约9000万美元。

字节跳动希望TikTok能够像其旗下的中国版抖音那样，在国际范围内创建一个在线购物业务。TikTok一直在努力吸引商家入驻其平台。例如，公司的员工会查看亚马逊上的畅销商品，然后联系这些商家，说服他们加入TikTok Shop，并在头三个月内免除佣金。

TikTok Shop并不是该公司计划拓展电子商务的唯一方式，TikTok最近确认正在测试一种名为“Trendy Beat”的新内置购物功能，它提供由字节跳动子公司发货和销售的产品。

这一功能目前正在英国测试，但鉴于TikTok在5月份向美国提交了“Trendy Beat”的商标申请，很可能也会在美国推出。尽管TikTok在美国的电子商务努力仍相对较少，但该应用程序已经对用户的购物习惯产生了显著影响。

随着TikTok推动TikTok Shop的发展，该公司还透露将于9月12日停止在其平台上提供Shopify商店。TikTok和Shopify于2021年推出了这些商店，当时TikTok在美国的电子商务功能非常有限。现在有了TikTok Shop，TikTok不再认为有必要继续提供这些商店。