亚马逊已在包揽欧洲家居市场

亚马逊在疫情期间趁虚而入，大力进军欧洲家居用品领域，甚至成为当地家居用品搜索引擎标杆，其开放来自中国和其他更远地区的更便宜的非品牌家居用品，巩固了它在该领域的领导者地位。

近日，美国热浪袭来，亚马逊上的空调销量急剧暴涨，根据亚马逊卖家数据和分析平台 Jungle Scout的数据，截至7月中旬的30天内，销售额增长了248%，在此期间风扇的销售额增长了60%。

不少专注做季节性家具家电产品的卖家，应该说是收获颇丰。

但亚马逊在家具方面的增长可不是仅仅是在本土市场，在欧洲家居用品领域，似乎也有大包大揽的意思。

有相关统计，欧洲家居用品行业市场价值400亿欧元，随着消费者对装修和家庭办公室的投资，该行业在2020年和 2021年的封锁期间实现了强劲增长。

虽然目前随着世界经济秩序恢复正常，市场已经整合，许多地区的增长因通货膨胀和房价上涨而放缓。

但根据相关欧洲家居用品行业报告，我们能看到欧洲的的在线家居用品消费者，他们更年轻化，随之而来的，数字化程度也越来越高。受时尚和必需品的驱动，在线。

移动和社交媒体平台等渠道越来越多的作为丰富购物途径的一部分。

随着更多年轻消费者成为家庭主妇，快速配送、可持续生产和交付，正成为这个一度被认为“古板”的行业的关键驱动力。

在此之前，与所有其他零售行业相比，家居用品的电子商务普及率最低，一场疫情之后，让其增长强劲，亚马逊也在此期间成功进军家居用品领域获得增长，现在可持续发展是网上家居用品购物者的强烈推动力，且几乎72%的家居用品消费者全部或大部分时间都使用智能手机购买。

此外，在欧洲家居用品的支出方面，意大利、西班牙和罗马尼亚最为强劲，而说到欧洲，就有一个亚马逊绕不开的家居用品领域巨头，宜家。

宜家在欧洲家居用品领域占据主导地位，其网站流量比其最接近的竞争对手高出十倍。

通过将可负担性与广泛的产品系列和低廉的价格相结合，该公司在其经营所在的欧洲市场上表现良好，并使该公司对所有家居用品消费者具有近乎普遍的吸引力。

该公司的营业额超过400亿欧元，占该地区家居用品总销售额的14%，要知道它的第二大竞争对手Hornbach仅占 3%。虽然该家居巨头在全球范围内都很活跃，但德国与美国是其最大的单一市场，占其销售额的14%。

法国、英国和意大利分别占8.3%、6%和5%，使这家零售商成为真正的欧洲家居用品巨头。它的成功很大程度上来自于其低成本、自行组装的模式，该模式可以将较低的生产和运输成本以较低的价格转嫁给消费者。

虽然宜家品牌可能在欧洲最大的50家在线家居用品销售商名单中占据主导地位，但亚马逊是大多数人在网上购买家居用品时最关注的零售商。

宜家14%的市场份额令人印象深刻，但亚马逊的规模几乎是其三倍，在欧洲在线家居用品销售中占据39%的份额。

是宜家的两倍多，远远领先于该行业的所有其他参与者。原因很简单，这也与亚马逊在众多零售领域占据主导地位的原因相同：它可以提供广泛的选择、出色的配送选择和极具竞争力的价格。

特别是亚马逊在疫情期间趁虚而入，大力进军家居用品领域，将该行业视为一个巨大的增长机会。

甚至成为有效的家居用品搜索引擎，以及向欧洲地区开放来自中国和其他更远地区的更便宜的非品牌家居用品，巩固了它在该领域的领导者地位。此外，亚马逊还将AR叠加等尖端技术融入到其整体在线展示中并将其商品化，这有助于提升购物参与和体验，反过来又吸引了家居用品和家具市场的许多品牌和原始设备制造商使用该网站来接触欧洲受众。包括亚马逊最近还引入了进入欧洲家居用品行业的新市场潮流品牌和参与者。在包揽家居类目这块，亚马逊是认真的。