亚马逊大力扶持奥地利卖家，全球出口额突破5.5亿欧元

一、出口额增长

亚马逊的蛋糕越做越大，不少卖家都从中尝到了甜头。

7月25日，亚马逊发布消息称，2022年奥地利中小企业通过亚马逊平台实现了出口增长，出口额达到5.5亿欧元以上，同比去年增长了10%。亚马逊表示，奥地利卖家通过亚马逊全球22个站点可以接触到200多个国家和地区的3亿活跃用户，其中包括2亿多Prime会员。

具体来看，2022年，在亚马逊上销售的2500多家奥地利中小企业中，约有2300家出口到其他欧盟国家，实现了约4.65亿欧元的出口销售额。去年，超过100家奥地利中小企业的销售额突破了100万欧元。

值得一提的是，如此斐然的成绩离不开亚马逊对奥地利卖家的大力扶持。奥地利商会联邦贸易部董事总经理 Iris Thalbauer表示，“在国际扩张方面，亚马逊为中小企业提供了绝佳的低门槛机会。”

为了支持奥地利企业出海全球，亚马逊与奥地利商会联邦贸易部和其他合作伙伴创建了“Quickstart Online”知识平台 ，通过网络研讨会、视频、宣传册和一对一的辅导课程等方式分享专业知识，为卖家提供全面的资源。

亚马逊表示，“Quickstart Online”只是亚马逊支持中小企业的众多举措之一，仅2022年亚马逊在欧洲的投资就超过了80亿欧元。

二、老牌巨头韧性十足

不得不说，亚马逊不愧是驰骋多年的巨头，尽管在越来越拥挤的跨境电商赛道上，它的表现仍然十分亮眼。

就拿今年的Prime Day大促来说，在大促开启之前，不少人都在担忧今年的大促能否延续此前的辉煌，毕竟一边是接连出逃的Prime会员，一边是低迷的零售商销售信心。

所幸的是，亚马逊并没有让人失望。在为期两日的2023亚马逊Prime会员日活动中，亚马逊Prime会员在全球购买了超过3.75亿件商品，通过各类优惠节省了超过25亿美金，助力今年的Prime会员日再创新高，不少卖家都表示今年取得了超过预期的成绩。

来自墨西哥的数据同样显示，今年的亚马逊大促大获成功。在7月11日星期二至7月16日星期日的Prime Day期间，与2022年Prime Day期间购买的Prime会员相比，参与度增长了近30%。

此外，亚马逊第三方卖家业务也呈现出持续增长的态势，Extensiv的数据显示，2023年第一季度，亚马逊第三方卖家的平均订单量同比增长了17%，第二季度，这一指标同比增长了44%。在今年的Prime Day大促中，亚马逊全球第三方卖家的销售额增长也超过了亚马逊自营业务。

俗语道：“生于忧患，死于安乐。”尽管亚马逊当前仍然处于难以超越的地位，但它也有无法忽视的隐忧：强劲的竞争对手争相涌入其业务主阵地，瓜分市场份额。

在亚马逊引以为傲的支柱业务Prime会员服务上，多个竞争对手动作频频，要与亚马逊争夺会员资源。

例如，与亚马逊向来有着“零售之王”之争的沃尔玛，在加拿大推出了一项名为“Delivery Pass”的新订阅计划，为用户提供超过65000种商品的免费次日送达服务，价格为每月8.97美元或每年89美元。

此外，会员还能够以折扣价将“次日送达”升级为“当日送达”或“快递送达”。

又如，在印度，Flipkart也跟上了脚步，准备推出新的会员订阅服务“Flipkart Plus Premium”，对标升级版亚马逊Prime。据悉，成为“Flipkart Plus Premium”服务的订阅者可以享受在Flipkart Plus基础上的其他福利。

未来，随着第三方卖家逐渐成为电商平台发展的支柱性力量，巨头们势必会推出不少扶持计划来帮助卖家在平台上顺利实现销售。对于卖家来说，除了保证自身产品质量、品牌特色以外，还要结合实际情况选择最为合适的出海平台，只有多管齐下发力才能更容易挖掘到爆单机会。