淘金中东，你需要知道Facebook广告投放技巧

想要进军中东市场？Facebook绝对是你不容错过的选择！还记得我们曾在之前的文章中提到过，中东的人们拥有平均8.4个社交账户，这是一个开放的大门，等待着独立站商户去敲击。那么，如何在中东市场投放Facebook广告？今天，就让我来带你解读。

中东Facebook数据概览

根据统计，有44%的消费者会选择在社交媒体上进行购物，预计在2023年，中东的社交购物市场规模将达到令人震惊的25亿美元。这种趋势在阿联酋尤其显著，78.7%的网民每月都会使用Facebook，使得Facebook成为了中东人民的首选社交平台。 同时，中东人民还很爱社交媒体上购物。根据万事达卡在阿联酋的一项研究，72%的阿联酋受访者通过Facebook发现新品牌，56%的阿联酋受访者通过Instagram发现新品牌，消费者也希望品牌通过社交渠道提供社交客户支持。除此之外，中东的广告也便宜得多！以沙特阿拉伯和阿联酋为例，尽管其Facebook广告转化指数低于美国，但成本指数和竞争力都远远低于美国。要在中东市场投放Facebook广告，你还需要考虑一些关键因素。

中东Facebook广告投放技巧

首先，你需要明确：谁是消费者？因为中东的六个国家人口构成大有不同，如阿联酋、卡塔尔外籍人士和旅客较多，并且高度城市化，消费者更重视购物体验、商品价值、品牌；而在沙特、阿曼的消费者更注重一站式购物，重视性价比和品牌。这意味着要关注目标用户的地理位置、年龄、财富状况和社会角色。其次，你需要本地化Facebook广告素材。中东地区相对保守，宗教信仰强，因此广告素材和文案应符合当地宗教文化，迎合用户的使用习惯。比如，选择符合当地文化和审美的模特，可以选择穿着传统服装的模特，或者选择具有中东特色的面部特征的模特。 除此之外，中东地区的生活习惯与欧美地区有所不同，因此在选择广告场景时，应选择符合当地生活习惯的场景。例如，你可以选择在市场、家庭、餐馆或者其他中东人常去的地方拍摄广告。同时，还要要考虑到中东各个国家货币的不同。商家可以将国家和语言信息库上传到目录，就可以上传面向多个国家和地区和语言的动态广告（2023年改名为“Meta进阶赋能型目录广告”），广告就能自动地翻译成用户适用的语言，展示目录中的商品。独立站支持设置“多市场+多货币”功能，可以利用这个功能针对不同国家设置不同的定价和货币，实现覆盖多个中东国家，一站卖多国。 比如说位于沙特的用户能够看到商品描述是阿拉伯语，货币是里亚尔；而科威特的用户能够看到阿拉伯语和第纳尔货币。最后，注意推广时间。中东不同国家的休息日是不同的，以沙特为例，周五和周六是沙特人每周的休息日，相当于周末，尤其周五是礼拜日。了解中东目标推广地区的生活习惯，有利于把控流量高峰并可以合理安排广告投放时间。总的来说，成功地在中东市场投放Facebook广告需要深入理解当地的文化、宗教和用户习惯。你应该定期监控广告的投放效果，根据市场反馈和广告效果，不断调整和优化你的广告策略。只有这样，你才能在竞争激烈的中东市场中脱颖而出，实现你的广告目标。