芭比娃娃品牌重新注入活力，卖家可以从中学到什么

卖家可以从美泰的芭比娃娃激活中学到的事情。

芭比娃娃现在正在大热之中。为了迎接7月21日上映的《芭比》电影，芭比娃娃制造商美泰公司推出了一系列稳定的品牌合作，从粉色电动牙刷到《建筑文摘》芭比梦想之家之旅。

以下是品牌可以从美泰如何利用这些合作为芭比品牌注入新活力中学到的四件事：

1、让数据来指引你美泰将芭比的梦想之家从玩具变成了现实，在Airbnb上将其出租。

但建造真人大小的梦幻之家的想法并非始于《芭比娃娃》电影，这座位于马里布的房子于2019年10月首次对外出租，以庆祝芭比娃娃诞生60周年。

最初的芭比梦幻屋是由美泰于1962年推出的，也就是芭比娃娃上市三年后。多年来，设计发生了一些变化，但有一件事保持不变：芭比梦幻屋是一个赚钱工具。

据这家玩具制造商称，每两分钟就会售出一个新的芭比梦幻屋。此外，美泰芭比娃娃和娃娃产品组合全球负责人丽莎·麦克奈特表示，有梦幻屋的消费者购买的芭比娃娃是没有梦幻屋消费者的两倍。

2、满足消费者的需求Forever 21今年早些时候推出了芭比服装系列，首席执行官表示：“这是我们第四次与芭比合作，通过这款游戏，我们希望在虚拟世界和现实生活中同时推出。”

这个系列，以及Roblox上的数字版本，包括76件服装、泳衣、睡衣和配饰。

Forever 21和芭比娃娃合作推出了独家Roblox可穿戴设备，这也让两个品牌能够在虚拟世界中更多的接触到消费者，同时满足了消费者希望进行虚拟尝试的需求。

3、走出你的舒适区游戏玩家可能不是芭比粉丝的典型受众，但这并没有阻止美泰与Xbox合作，为赛车游戏《极限竞速：地平线5》提供独家游戏内容，以及一系列聚焦游戏中的女性的视频。

任何品牌都必须谨慎对待游戏内置广告，以免影响用户体验。

根据Comscore的调查，超过三分之一(35%)的桌面游戏玩家表示，广告对他们的游戏体验产生了负面影响，相比之下，55%的玩家认为游戏中的产品植入让游戏体验“更加真实”。

这类活动既能推广芭比品牌，又不会让玩家感到反感，可能是品牌吸引玩家的最佳途径。4、别忘了自己的核心价值说到底，没有芭比娃娃，芭比这个品牌就什么都不是。

为了推广一个新的宇宙，美泰公司推出了一系列芭比电影娃娃，包括娃娃、服装、玩具汽车和电影中芭比梦屋的复制品。

去年，芭比娃娃在全球创造了14.9亿美元的总销售额，几乎占公司总收入的四分之一。

通过这一系列最新的芭比娃娃，美泰公司的目标是用新的角色来重振芭比品牌，同时提醒消费者为什么他们喜欢芭比。