全年利润下滑，利润率缩水，沃尔玛如何行动提高利润率？

2023财年，沃尔玛全年净利润为117亿美元，同比下滑14.6%，这是近六年来沃尔玛首次出现全年利润下滑的情况。该零售商在第四季度的业绩报告中表示，尽管其低利润的杂货销售有所增长，但消费者减少可自由支配的购买，导致其利润率缩水近1个百分点。

沃尔玛首席财务官约翰大卫雷尼在奥兰多举行的投资者会议上表示，沃尔玛旨在通过投资电子商务，零售媒体和第三方服务等领域来提高其营业利润率。他表示：“如今，我们整体利润的绝大部分来自美国的实体店。如果快进5年，与我们其他一些增长更快的业务相比，我们对这一收入流的依赖要小得多。”

沃尔玛很好地驾驭了疫情时代零售业的波涛汹涌的水域，最近公布的第四季度业绩显示，12月是该公司历史上销售额最高的一个月。不过，尽管门店是沃尔玛的核心业务，但该公司正在向亚马逊学习，希望打造自己的电子商务飞轮。

增加在线销售额：根据eMarketer的预测，沃尔玛今年的在线销售额将增长10.9%。这家零售商在其网站上推动销售的能力，对于吸引第三方卖家到其在线市场，以及吸引广告商到其Walmart Connect至关重要。

建立在线市场：该市场拥有超过4亿种产品，占沃尔玛网站商品的90%以上。该市场使零售商能够增加选择，并从上市费和其他服务(如履行)中获得收入。

增强Walmart Connect的功能：该公司的线下零售媒体网络及其不断增长的在线业务为营销人员创造了更多机会来制定全面的全渠道广告策略。

沃尔玛认为，一个简单的理念，专注于便利性和价值，在任何经济环境下都能很好地发挥作用。雷尼表示，如果消费者继续承受可支配收入减少的压力，那么沃尔玛的价值主张会产生共鸣。沃尔玛不仅做好了应对当前经济不确定性的准备，而且还在进行必要的战略投资，以使其比疫情前更强大。