京东：《2023跨境进口消费报告》（摘要）

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更新时间：2023-04-19

(网经社讯)近年来，随着我国对外开放的持续扩大及全球供应链的恢复，中国进口市场规模持续扩大，进口消费品类更为丰富。近日，京东国际联合京东消费及产业发展研究院发布《2023跨境进口消费报告》（以下称《报告》）指出，在“双循环”的新发展格局下，我国跨境进口消费呈现出供需两旺态势。4月13日，京东国际在合作伙伴大会上公布的数据显示，过去三年间，京东进口品牌商品累计采购总额达5000亿元，进一步印证了跨境进口消费潜力。同时也可以看到，进口消费市场当前也呈现出更加多元化、个性化趋势。《报告》显示，京东国际跨境进口消费呈现“头皮平衡养护”“纯净护肤”“友好彩妆”“低敏生活”“小酌微醺”五大新趋势；同时，一线女性对进口消费需求激增，有望成为跨境进口消费市场未来的重要增长点之一。

“她”经济引领潮流进口营养保健品占比第一

海外3C品类增速最快京东国际消费趋势显示，过去三年，京东跨境进口消费成交额增长了64%，跨境进口购物用户数增长了近三成，进口消费品线上市场潜力被不断激发。从成交额占比来看，高线市场依然是进口消费市场的主力军。

在跨境进口商品中，酒类、食品饮料、家用电器品类更受一、二线消费者欢迎，下沉市场消费者则更钟情美妆护肤、钟表眼镜、母婴品类。其中，营养保健、母婴、美妆护肤、3C品类和医药品类位列消费占比TOP5，而3C类、个人护理、家用电器、酒类和美妆护肤品类成交额同比增速更快。

当前，“她经济”正迸发出盎然生机，2022年跨境进口消费成交额中，女性用户成交额占比达55%，80后、90后依然占据主流消费地位，年轻女性成为跨境进口消费主力。同时，家庭消费和内外兼修的商品属性更受女性用户关注，京东国际消费趋势显示，面部护肤、洗发护发、婴童洗护、奶粉、香水彩妆等品类商品是多数女性用户的最爱。

京东国际进口消费五大新趋势

自然、有机、低敏精致生活场景消费品受追捧消费者在追求更加美好的生活方式过程中也对自我护理提出了更为精细的要求，“防脱增发”更是成为头等大事，进一步催生“头皮平衡养护”新赛道。而主打天然、有机、不致敏成分的“纯净护肤”市场也迎来8%～12%高复合增长，毫无例外将成为进口美妆个护的趋势消费品。

随着天然环保、可持续时尚成为潮流热点，中高收入的年轻一代消费者对美妆产品的成分安全度尤其注重，京东国际进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍，其热度持续徘徊在高位。京东国际消费趋势显示，2022年婴幼儿低敏奶粉的成交额同比增速是普通奶粉的4.5倍，“低敏生活”类商品受到越来越多父母的关注。在饮品领域，“微醺经济”持续升温，2023年货节期间，京东国际跨境进口洋酒成交额同比增长3倍，其中，男性消费者购买跨境进口酒类占比达7成。

“京东国际聚焦零售价值，致力打造‘好物好价全球直达’的消费新体验。” 在日前举办的京东国际合作伙伴大会上，京东零售跨境业务部负责人在会上谈到。2023年，京东国际将持续加码开放生态，更好地帮助品牌商家在中国市场高效“着陆”；同时，进一步让利“消费者”，为更多消费者带来“好物好价全球直达”的极致消费体验。

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