3月跨境电商动态回顾 亚马逊 Shopee裁员不断 力盟科技上市 TikTok SHEIN在美遇危机

2023年3月，跨境电商领域又有哪些事？

【要闻速览】

1、TikTok面临二次封禁危机

2、SHEIN回应IPO传闻：暂无上市计划

3、亚马逊宣布再裁员9000多人

4、Shopee印尼将裁员近500人

5、力盟科技港交所上市

6、跨境通：徐佳东不再为公司持股5%以上股东

7、京东泰国站将于3月31日停止服务

8、韩国电商Coupang将退出日本市场

一、跨境电商平台动态网经社：

《2022年度中国跨境电商市场数据报告》发布3月30日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合网经社跨境电商台发布《2022年度中国跨境电商市场数据报告》。

报告显示，2022年中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，较2021年的14.2万亿元同比增长10.56%。

此外，2018-2021年跨境电商市场规模（增速）分别为9万亿元（11.66%）、10.5万亿元（16.66%）、12.5万亿元（19.04%）、14.2万亿元（13.6%）。速卖通总经理张凯夫将转岗负责Web33月2日，全球速卖通总经理张凯夫（花名：凯夫）即将转岗负责Web3业务。

目前，凯夫的组织架构关系尚未调整，名义上仍是向蒋凡汇报。不过，凯夫已经逐渐从业务中抽离，速卖通暂时由蒋凡直管，“开会都是他亲自参与”。2022年TikTok英国 欧洲总销售额同比增长477%3月3日，2022年TikTok收入增长了五倍，其国际市场的营业额增长到10亿美元。

2022年，TikTok在英国和欧洲的销售额增长了477%，其在18-25岁的青年人群中的市场份额在持续扩大，该人群占到其市场份额的60%。

拼多多Temu在澳大利亚 新西兰上线3月6日，拼多多跨境电商平台Temu将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，持续推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。去年9月，拼多多正式在北美地区上线跨境电商平台TEMU。

自上线至今，TEMU已经实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业成功出海。Otto计划关闭旗下玩具平台“Mytoys”3月10日，德国电商公司Otto宣布，将在2024年2月之前停止旗下在线玩具平台Mytoys的运营。同时，Mytoys在德国的19家门店也将关闭。

据悉，“MyToys”十多年来一直处于亏损状态，损失总额超过1000万欧元。

韩国电商Coupang将退出日本市场3月11日，韩国跨境电商平台Coupang宣布将于本月21日退出日本市场。据了解，Coupang于2021年6月开始在日本运营，在疫情期间凭借其在东京都的食品杂货配送服务受到欢迎。

Coupang是一家总部位于韩国首都首尔的电子商务企业，创始人为Bom Kim，公司成立于2010年。

eBay发布新版支付服务条款3月13日，eBay英国站发布公告称，eBay致力于为卖家提供清晰明了的政策，方便卖家使用各种服务。eBay已经发布了新版本的支付服务使用条款，自2023年5月14日起正式生效。

公告显示，更新后的条款将提供如何与关联公司和第三方供应商合作为您提供支付服务，以及收取未付款订单销费用的更多详细信息。Shopee印尼将裁员近500人3月13日，知情人士称，有“东南亚小腾讯”之称的新加坡冬海集团（Sea Ltd.）正在旗下印尼电商子公司Shopee裁员。

几天前，该公司刚公布去年第四季度首次意外实现盈利，但主要是来自成本削减。

知情人士透露，最新裁员将影响Shopee印尼客服团队的不到500名全职员工和合同工。

京东泰国站将于3月31日停止服务3月15日，京东泰国站（Jingdong Thailand）后台显示，2023年3月31日该站将停止所有服务。据悉，京东关闭泰国站是为了降本增效，集中资源投入到包括东南亚在内的跨境供应链基础设施中。

亚马逊“新型关联标准”致大批卖家账号被封3月16日，不少亚马逊卖家在论坛上反映到，自己的账号被关联扫号了，但是都关联到一个完全不认识的账号，并且需要卖家自己提交证据证明跟关联账户没有关系。据悉，“账号关联”对于亚马逊卖家来说并不是一个陌生的词。

只要亚马逊确认了你的多个账号关联，那么就会进行封号处理，意味着卖家投入的精力、财力将全部打了水漂。罗马尼亚电商平台“Vivre Deco”申请破产3月16日，罗马尼亚电商平台“Vivre Deco”近日宣布因财务困难申请破产，按照目前的破产清算程序，可能很快就会全面破产。

在2022年11月7日，Vivre Deco曾提交了初步重组及债务支付计划，但与债务方谈判后修改了重组计划。从其近期申请破产的举动来看，Vivre Deco的财务状况在这几个月来并没有得到改善。2022年中国卖家在亚马逊GMV达2010亿美元3月20日，eCommerceDB近日发布了中国卖家在全球电商平台份额占比的报告。

报告显示，2022年中国卖家GMV达到了2010亿美元，占比为26%。预计到2023年，中国卖家GMV将达到2380亿美元，占亚马逊总GMV的28%。作为全球GMV最大的电商平台，亚马逊不仅在过去几年总GMV数额不断增长，而且中国销售商生产的GMV增长尤为强劲，在亚马逊总GMV中所占的份额也越来越大。

亚马逊宣布再裁员9000多人3月21日，亚马逊CEO安迪·贾西（Andy Jassy ）在致员工的一份备忘录中表示，亚马逊将在未来几周内进一步裁员9000多人。此次裁员是在此前宣布的大裁员基础上进行的。去年11月，亚马逊已经宣布裁员18000多人，一直持续到今年1月份。

TikTok面临二次封禁危机3月23日，TikTok CEO周受资出席美国国会听证会。

听证会后，周受资在字节跳动内部发布了一封内部信，阐述了听证会上的情况。信中，周称5个小时的听证会，“充满挑战”、“没留下太多澄清事实的空间”。

同时，周在信中强调，TikTok要重申自己的承诺，例如保护青少年安全、保证数据访问权限等。

俄罗斯电商Ozon就纳斯达克强制退市决定提出上诉3月28日，俄罗斯电商Ozon近日收到纳斯达克股票市场有限责任公司的通知，上市资格人员已决定将公司的美国存托股票退市，每股代表一股普通股公司（“ADS”）。

Ozon方面表示， 2022年2月28日停牌以来，Ozon已经并将继续完全遵守交易所的所有适用报告义务以及定性和定量上市标准，并满足交易所的所有额外披露要求。

3月22日，Ozon就纳斯达克强制退市公司美国存托股票（ADS）的决定提出上诉。

二、跨境卖家动态SHEIN回应IPO传闻：

暂无上市计划3月9日，跨境电商平台SHEIN就IPO传闻回应称，消息不实，公司暂无上市计划。

三位了解SHEIN计划的人士近日透露，SHEIN将在本月新一轮融资中融资约20亿美元(注：当前约139.2亿元人民币)，并计划于今年下半年在美国上市。SHEIN在此次融资中将其估值下调至640亿美元(当前约4454.4亿元人民币)，较一年前的一轮融资下降了三分之一。

乐歌股份斥资2500万美元买地建海外仓3月14日，乐歌股份近日发布公告称，其全资子公司投资暨购买的位于Apple Valley, CA的土地完成交割，公司根据土地购买协议支付了全部交易对价款2500万美元。

早在去年8月，乐歌审议通过了《关于全资子公司对外投资暨购买土地建造海外仓的议案》，同意Lecangs LLC或公司指定的其他子公司使用自有或自筹资金在美国购置适合公司业务发展的土地，用于建造海外仓。

跨境通：徐佳东不再为公司持股5%以上股东3月20日，跨境通日前发布关于持股5%以上股东权益变动后持股比例低于5%的提示性公告。

公告称，公司近日通过中国证券登记结算有限责任公司查询，公司股东徐佳东先生持股低于5%，徐佳东先生已不再是公司持股5%以上的股东。

跨境通表示，徐佳东先生不属于公司控股股东、实际控制人，本次减持不会导致公司控制权发生变化，不会导致公司股权分布不具备上市条件，不会对公司治理结构及持续经营产生影响。

SHEIN否认在美面临被关闭风险3月27日，中国跨境快时尚品牌SHEIN或正面临在美被关闭风险。SHEIN最新回应称公司按照美国相关法律法规运营，断然否认这些虚假的说法，并坚决捍卫公司权益。 

三、跨境电商服务商动态

（1）跨境支付类PingPong上线墨西哥本地收款账户3月6日，PingPong福贸全球本地收款账户新上线墨西哥本地收款账户。

目前PingPong已支持本地收款账户包括美国、欧洲、英国、日本、韩国、印尼和墨西哥。本地收款账户通过本地清算网络，加快了资金到账速度。在使用时，最快可以实时到账，最大程度帮助企业减轻现金流压力，加速资金回笼，方便进行更快的货运安排。Airwallex空中云汇获在中国内地支付业务许可3月7日，Airwallex空中云汇宣布，经中国有关部门批准，全球金融服务平台Airwallex空中云汇已完成对持牌支付机构广州商物通网络科技有限公司的100%股权收购。

（2）跨境物流类元仓海外仓获数千万元pre-A轮融资3月22日，跨境电商物流服务商“元仓海外仓”宣布完成数千万元pre-A轮融资，本轮融资由经纬创投领投，老股东险峰长青跟投，山与资本长期担任独家财务顾问。

据悉，本轮融资资金将主要用于仓储物流体系建设以及全流程配套系统研发。极兔国际发布B2B全链路跨境物流服务3月31日，极兔国际近日在广州举办B2B全链路跨境物流服务发布会。极兔国际首次对外正式发布极兔国际B2B全链路跨境物流服务。

据悉，极兔国际B2B服务以“端到端的全链路”为战略，提供包括揽收、干线、清关、仓储以及派送等关键环节的全方位跨境物流组合解决方案。

（3）跨境SaaS类Shopify推动组织架构扁平化改革3月2日，Shopify近日宣布一项计划，对公司管理进行改革，推动组织架构扁平化，减少中层经理的人数。根据这项计划，Shopify将把员工分为个人贡献者和经理两大类。从3月中旬开始，Shopify员工将可以选择成为一名全职的经理或专家。经理将专注于资源规划和策略等事务，而专家则专注于开发产品。

Shopify开拓捷克市场3月11日，Shopify近日将注意力转移到了捷克。通过为用户提供捷克语的前端界面，Shopify在当地不断实现本土化运营，同时Shopify Payments还与代理机构Digismoothie合作，大大降低了交易费用。

不过，代理机构Digismoothie的负责人指出，Shopify并不适合销售纯捷克产品的卖家，因为Shopify还未将重点放在本地连接的开发上。“叠溪科技”完成300万元种子轮融资3月24日，出海贸易服务商“叠溪科技”宣布完成300万元种子轮融资。

本轮投资主要来自行业关联方，将用于业务模型扩大验证和海外团队建设。据悉，目前公司选择以3C品类展开测试，在国内依托自有供应链提供配套零配件，在东非国家建设本地工厂装配，同时公司也在当地尝试建设类似国美的集合店作为创新测试。

力盟科技港交所上市3月31日， 力盟科技（2405.HK）正式在港交所挂牌上市，发售价为每股0.70港元。截至当日收盘，该股报0.84港元，涨幅20.00%，港股市值6.72亿港元。

据悉，独家保荐人为广发融资。公告显示，按最终发售价每股0.7港元计算，公司将收取的全球发售所得款项净额（经扣除公司就全球发售应付的包销费用及佣金以及其他估计开支后）估计约为96.8百万港元。

四、财报动态Coupang四季度净收入同比增长5%但不及预期3月1日，韩国电商Coupang发布2022年第四季度财报，第四季度该公司净营收较上年同期增长5%至53.3亿美元，但比分析师普遍预期低大约7000万美元。

财报显示，该公司Q4基本和摊薄后的每股收益为0.06美元，高于分析师预期的0.04美元，上年同期则为每股亏损0.23美元。Shopee 2022年Q4营收21亿美元3月7日，Shopee母公司Sea发布了截至2022年12月31日的第四季度及2022年全年财报。

财报显示，Shopee在2022年第四季度营收为21亿美元，同比增长31.8%。其中核心市场收入同比增长53.9%，达到11亿美元，主要包括基于交易的费用和广告收入Zalando2022年总收入103.4亿欧元3月7日，德国电商Zalando公布了2022财年业绩报告。

报告显示，2022财年Zalando集团GMV达到147亿欧元，相比于2021财年的143.3亿欧元增长3.2%；总收入达到103.4亿欧元，同比下降0.1%；调整后的息税前收益（调整后的息税前利润）为1.846亿欧元。

BigCommerce2022年总收入同比增长27%3月8日，面向B2C和B2B品牌的SaaS电子商务平台BigCommerce近日公布了截至2022年12月31日的第四季度和财政年度的财务业绩。

财报显示，2022年全年，BigCommerce总收入为2.791亿美元，同比增长27%；订阅收入为2.058亿美元，同比增长33%兰亭集势2022年营收同比增长12.9%3月20日，兰亭集势(LITB.US)公布了2022年第四季度及全年财务业绩。

财报显示，2022年公司总营收为5.036亿美元，上年同期为4.461亿美元，同比增长12.9%。其中，服装收入增长45.7%，达到3.995亿美元，而2021年为2.742亿美元。致欧科技2022年营收54.5亿元3月24日，致欧科技近日更新招股说明书，拟在深圳证券交易所创业板上市。招股书中披露了该公司2022年度财务报表及审计报告。

报告显示，该公司2022年营收54.5亿元，实现归属于母公司股东的净利润2.501亿元；实现扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润2.513亿元。子不语2022年营收30.66亿元 3月27日，子不语发布了截至2022年12月31日止的全年财务业绩。

财报显示，2022年子不语的收入实现持续增长，同比增长约30.7%，达到30.66亿元，在全球经济普遍下滑的情况下，收入再创历史新高。毛利同比增长33.0%，达到 23.48亿元。

五、各地动态合肥2022年跨境电商实现交易额196.25亿元3月3日，从合肥市商务局获悉，2022年合肥市跨境电商交易规模再创新高，全年实现跨境电商交易额196.25亿元，同比增长50.9%。2017年-2022年，合肥市跨境电商交易额增长了25倍，平均增幅达192.5%。

2022年韩国跨境电商出口额9.1亿美元3月4日，《2022年韩国电商出口动向》报告显示，2022年韩国跨境电商出口额同比增加6.1%，为9.1亿美元，连续五年刷新最高纪录。

在电商出口市场，化妆品仍然占比最大，影像唱片等文化商品出口额涨势十分明显。

去年化妆品电商出口额同比增加5.4%，为2.81亿美元，以30.9%的比重在全体品目中排名第一，但对华出口连续两年大幅减少。欧洲电商市场2026年或可突破万亿规模3月7日，ecommerceDB发布最新的欧洲电商趋势报告。

报告预测，2026年的欧洲电商市场规模将超过1.1万亿美元。2022年，欧洲电商的总销售收入为6340亿美元，拥有约5.23亿电商活跃客户，平均各国约有62%的消费者网上购物。2023年欧洲电商预计将再次出现高速增长，同比增长近30%。

2022年厦门跨境电商销售额达130亿美元 3月9日，跨境电商税收优惠政策及业务规范指导专题讲座在厦门跨境电商产业园开讲，逾百家企业财务、法务人员参与活动。厦门跨境电商发展势头强劲，数据显示，2022年，厦门跨境电商销售额达130亿美元，同比增长30%。

湖南出台跨境电商专项政策 3月17日，湖南省人民政府办公厅于2023年3月3日出台《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》，加快培育外贸发展新优势，激发外贸增长新动能。其中，《措施》指出加大跨境电商金融支持。鼓励金融机构创新开展跨境电商投融资服务，缓解企业融资难问题。

2023年1-2月天津口岸跨境电商B2B出口额达166亿元3月23日，天津海关数据显示，2023年前两个月，天津口岸跨境电商B2B（企业对企业）出口额达166.67亿元，同比增长956.5%。据了解，跨境电商具有线上交易、贸易额度小、交易链条短等特点。

其中，跨境电商B2B出口是指境内企业通过跨境物流将货物运送到境外企业，并通过跨境电商平台完成交易的贸易方式。

六、跨境电商投诉据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2023年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：

洋码头、中免日上、天猫国际、别样、铭宣海淘、全球速卖通、识季、考拉海购、海淘免税店、聚美优品、亚马逊。此前，也曾收到过熊猫生活、海带宝、敦煌网、冰冰购、剁手帮、德国BA保镖商城、海狐海淘、海豚家、行云货仓等类似平台投诉。 

七、跨境电商玩家跨境电商定义：

狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。

广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

据网经社企业库显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：

（一）出口跨境电商类：

1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；

2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；

（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等；

（三）跨境电商服务商类：

1）跨境支付类：蚂蚁国际、腾讯跨境金融、连连国际、银联电子支付、PingPong、派安盈、富友支付、贝宝、拉卡拉、空中云汇、京东支付、通联支付、易宝支付、钱宝科技、快钱支付、苏宁易支付、寻汇、钱海、珊瑚跨境等；

2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、燕文物流、佳成国际、至美通、运去哪、环世物流、出口易、芒果海外仓、海管家、无忧达、飞盒跨境等；

3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、店小秘、爱客科技、马帮ERP、船长BI、擎天全税通、客优云、稻米云等。