2023年中东跨境电商市场有哪些积极变量与机会

一、中东跨境电商市场的积极变量

从去年12月召开的首届中国—阿拉伯国家峰会、首届中国—海湾阿拉伯国家合作委员会峰会，到今年6月结束不久的中阿合作论坛第十届企业家大会暨第八届投资研讨会，中国与阿拉伯国家间政治上相互支持，带动经贸关系变得越来越紧密。在许多阿拉伯国家的日常生活中就有不少中国品牌和足迹，比如，比亚迪、小米、海信、美的、TCL；高速公路和铁路很多也是中国参与建造的。

根据IMD 2023 年世界竞争力报告，阿联酋已跻身全球十大最具竞争力经济体之列，比澳大利亚、德国、韩国、英国、法国和日本等发达国家更具经济竞争力。所有海湾地区国家的排名都有所上升，沙特阿拉伯排名第 17 位（上升 7 位），卡塔尔排名第 18 位（上升 6 位），巴林排名第 25 位（上升 5 位），科威特在全球排名第 38 位，于 2023 年首次上榜。经济向好，消费者购买力强，跨境贸易就更繁荣。

中东消费者正在通过包括智能手机在内的各种渠道访问电子商务平台，并在线购买一系列产品。他们越来越多地在网上购物，许多人每月至少购物一次。例如，普华永道的一项调查显示，73% 的买家更喜欢在网上购买杂货。

2021年7月，沙特阿拉伯计划在交通运输领域投资超过1330亿美元。到本十年末，沙特王国将投资超过 5000 亿沙特里亚尔（1333.4 亿美元）建设机场、海港、铁路和其他基础设施，力求使沙特王国成为全球交通和物流中心。 现在，中东跨境物流已经得到很大改善，物流成本越来越低、越来越稳定。

二、中东主要平台动向和趋势

亚马逊在2023年对中东市场的投资持续加大。在物流建设方面，亚马逊于今年3月和6月在阿联酋和沙特阿拉伯分别新开设了配送中心，仓储面积达历史新高，这也意味着此后亚马逊在阿联酋和沙特阿拉伯的总存储容量将翻倍增长。

目前noon已经在沙特、阿联酋等多个市场上占据了稳定的市场份额，去年在中东地区的购物类APP排行榜上也是名列前茅。与此同时，为了壮大自身实力，noon也在不断加快对物流、支付等领域的布局，不仅建设了多个物流仓库，而且还成立了自己的派送团队，持续扩大当日送达服务覆盖范围。并且，noon在四月份推出其用户忠诚度计划“Noon One”，该计划像亚马逊的“Prime”计划一样，noon会为所有参与该计划的买家提供包括免费送货在内的多项服务，以改善用户购物体验以及鼓励用户更频繁地购物。

TikTok很可能是中东跨境电商市场的最大变量。进入2023年后，TikTok加快了全球化市场的进军速度，上个月刚宣布在沙特市场正式上线TikTok Shop全托管运营模式。随着平台加速开拓品类，tiktok shop沙特站目前已经吸引了100多个商家入驻，全托管运营模式也正持续招商中。如今，眼看着中东电商发展的积极变量不断增强，越来越多跨境卖家开始考虑将他们的生意拓展到中东，不过在这个过程中，卖家们也需要积极做好功课，选择更加适合自己的平台。