返校购物季提前来袭！美国家庭预计平均支出将高达377美元

根据毕马威的“2023年消费者脉搏返校调查”，今年有62%的美国消费者已经开始或计划在8月1日前进行购物，这一比例高于去年的53%。

超过60%的返校购物者担心通货膨胀，其中70%的人将寻求早期折扣，以应对返校物品价格上涨的影响。此外，57%的购物者计划购买更便宜的品牌。

总而言之，与去年返校季相比，今年有更多的消费者会提前购物并寻求折扣；另一方面，由于通胀推高物品价格，他们今年将花费更多。

2023年返校季，计划在实体店购物的购物者比例约为60%；最有可能进行网购的群体是Z世代、千禧一代和高收入家庭；大卖场仍然是返校购物的首要渠道，预计占据37%的钱包份额。        

调查还发现，美国父母预计为每个孩子平均花费377美元，比一年前增加21%。支出范围从每个学龄前儿童的212美元到大学一年级学生的640美元。

服装、鞋类和学校用品是核心购买类别，将占每个购物者预算的56%，比2022年的54%略有增加。值得注意的是，大约80%的购物者表示一定会购买服装和鞋类。

今年将奢侈品作为返校预算一部分的家庭明显减少，仅为37%，而去年为53%。与去年相比，今年担心能否购买得起食物或家庭用品的人比去年少9%。超过40%的返校购物者认为他们的经济状况比前一年前更糟，而32%的人认为他们的经济状况更好。  

在计划为孩子花更多钱购买返校物品的购物者中，82%的人说这是因为物品价格更高，36%的人说这是因为他们需要购买更多的用品。

毕马威全国消费者和零售部门负责人Matt Kramer表示：“通货膨胀迫使美国消费者提前购物，他们寻求以折扣价格出售的商品，这将在充满挑战的环境中增加零售商的客流量和兴奋感。”