TikTok遭遇Instagram、Facebook围攻

TikTok如杂草一样疯长，直到没人再敢忽视。Meta的克隆体Reels能有机会“除草”吗？

TikTok在Instagram、Facebook等老牌社交媒体面前，如杂草一样疯长，直到没人再敢忽视，这也迫使Meta的首席执行官迅速模仿克隆了一个Reels。

现在根据摩根士丹利的一项新调查显示， 这项名为Reels的服务功能正开始在与TikTok的竞争中取得进展。

该公司在4月份进行了一项针对2000人的研究调查，重点关注相关技术功能的采用情况，发现74%的Instagram用户使用 Reels，这远高于此前2022年9月调查的69%和2022年 3月的62%。

在主要的Facebook应用中，65%的用户使用Reels，Facebook主要应用程序上，65% 的用户使用 Reels，而2022年9月和3月时这一比例分别为54%和47%。

与此同时，49%的受访者也表示他们使用TikTok，这一比例同样高于2022年9月的47%和2022年3月的45%。

于是相关的分析师给出了这样的提醒，认为，随着其他平台的崛起，TikTok 的采用率趋于平缓，这一点值得很多业内投资者注意。似乎就连Snap对TikTok的回应也在增强，根据调查，60%的Snapchat用户使用Spotlight，也高于9月份的49%。上述这些数据也印证Meta强调的Reels上花费的时间日益增加以及Reels上的货币化将在未来几个季度继续增长。显然TikTok的快速崛起威胁到了Meta在西方世界社交媒体的主导地位，尤其是吸引了大批年轻用户。

如果Reels最终能够流行起来，那Meta将进一步稳稳掌控社交媒体领导地位。

最近，Instagram也宣布了一项新功能，用户将很快能够下载其他人发布的 Reels，这与TikTok 的长期功能类似，从而将与Tiktok的竞争提升到了另一个水平。Instagram的负责人表示公共帐户中的Reels将有资格下载。如果公众帐户不想下载其内容，可以选择禁用此功能。

根据相关图片显示，下载的Reel也会显示类似于Tiktoks的水印。

允许用户下载Reels的决定可能是Instagram的一项战略举措，旨在通过应用程序外部的内容共享吸引更多用户使用该平台，增加用户流量，加强内容分享的社交黏性。现在TikTok无疑正面临围攻，偏偏Instagram和Facebook都贴了心的高调，势头不小。

此前Meta第一季度财报会议时，就已经高调地宣称Instagram Reels为母公司Meta贡献了诸多增长和收入，其首席执行官马克·扎克伯格表示，得益于人工智能驱动的Reels推荐，在Instagram上花费的时间增加了24%，并且对Reels后续发展表示信心和看好。