TikTok低调测试“project S”计划，疑似针对SHEIN

TikTok的电商业务又有新动态！

局座从《英国金融时报》了解到，TikTok推出了一项名为“Project S”计划，计划扩大其在线零售业务，与SHEIN、亚马逊等电商竞对展开抗衡。

最近几周，英国用户开始在TikTok中看到一个名为“Trendy Beat”的新购物功能，该功能可以提供如除耳垢或去除衣物毛发的工具等在视频中很受欢迎的一些商品。

根据知情人士透露，广告中的所有商品均从中国发货，销售公司在新加坡注册，隶属于TikTok母公司字节跳动。

这种模式与亚马逊制造和推广其自营畅销商品系列的方式雷同，是TikTok在现有的TikTok Shop基础上，再次打出的电商购物新动作。

另有熟悉字节跳动业务的相关人士表示，字节跳动将收取通过Trendy Beat功能销售的收益。

据相关人士透露，这一计划在TikTok内部被称为“Project S”，正处于测试阶段。并且，字节跳动正在组建一个线上零售部门，以挑战快时尚品牌SHEIN和近期增长势头迅猛的TEMU等。

据外媒称，“Project S”项目由字节跳动的电子商务主管Bob Kang领导，他最近从上海赶来协调TikTok伦敦办事处的工作。TikTok官方则表示，Kang出现在英国有多层原因，并向CEO周受资进行汇报。

知情人士透露，Project S旨在利用TikTok中的爆火产品趋势，让字节跳动可以快速获取数据并制造相关产品。并称公司随后会在TikTok上大力推广Trendy Beat产品，借以超越竞争对手。外媒报道称，字节内部员工表示，为了推动电子商务业务，字节跳动已从SHEIN招聘员工。

字节跳动一直在努力扩大TikTok的电子商务品类及销售，以复制其中国姊妹应用抖音的成功。目前，TikTok Shop在东南亚市场发展已卓有成效，并试图通过组织重组，重振英国等现有西方市场，并不急于更广泛的国际扩张。

而对于字节跳动其他三款购物应用Dmonstudio、Fanno和If Yooou，则可能会被关闭或停用。因为字节跳动开始意识到，他们更需要做的是在TikTok应用中建立起自主品牌，而非像SHEIN、TEMU一般建立其他独立应用。

（封面图源：图虫创意）