Linio秘鲁站点正合并至falabella.com!卖家将迎来多重利好

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更新时间:2023-05-25

2022年11月18日Linio智利站点迁移、合并至falabella.com (以下简称f.com)后,Linio的秘鲁站点也步入了这一进程中。

而今,当消费者访问秘鲁前台linio.com.pe时,将直接跳转至falabella.com.pe(Saga Falabella),这意味着linio与falabella.com流量端的合并已经初步完成。

秘鲁站点的合并会给平台带来哪些影响?平台秘鲁3P卖家将迎来什么机会?今天的文章将为各位卖家初步解答这些问题。

一、新潜力新机遇

1、电商市场前景广阔

截止目前,秘鲁人口约为3300万,在拉美地区排第五名。秘鲁的人口年龄结构也较为年轻,平均为28.4岁。在3300万人口中,互联网普及率已经超过55%,智能手机渗透率超36%。这一切都为电商在秘鲁的快速发展奠定了物质基础。

根据statista.com的统计,2020~2022年的疫情期间,秘鲁电商增的复合增速超20%,增速居拉美前列。预计2023-2027年的复合年增长率为12.0%,到2027年其电商渗透率将达到12%,市场规模将超136亿美元;网购用户数量将达到2038万,每个用户的平均网购支出(ARPU) 预计将达到499.40 美元,潜力巨大。

2、f.com加速布局秘鲁

自1995年进军秘鲁市场,falabella集团已扎根秘鲁28年,在当地拥有31家零售商店(Falabella Retail)、85家大型超市(Tottus)、56家家装中心(Sodimac)和12家购物中心(Plaza),在当地的品牌占比达21%,是秘鲁最大的零售商之一。

2022年8月,falabella.com在秘鲁正式上线。整合了falabella、Sodimac、Tottus多渠道流量的falabella.com.pe的流量大增,居于秘鲁电商平台前列。同年,falabella投入建立了新的仓库和转运中心,以加强物流的交货时间和运输替代方案。

在支付上,falabella.com依托线下银行业务的天然优势,推出了包括CMR Visa信用卡、“click and collect”(线上购买,到店或集中取货)、分期付款等多种支付和购买方式,以多种灵活支付方式攻克秘鲁的线上支付问题。

首次访问f.com.pe的消费者都会接收到办理CMR信用卡支付的提示。这次秘鲁的合并,也是f.com布局秘鲁电商市场、引入更多3P卖家的重要一环,其目的是致力于将秘鲁打造为平台继智利之后的第二大电商市场。对中国卖家而言,秘鲁市场与平台的持续增长,无疑将带来更多机遇。

二、新优势新权益

1、流量暴增10倍以上

根据similiarweb的最新数据,f.com智利站点falabella.com.pe流量位居当地同类型网站第1名:

相较于流量结构相对单一的linio.com.pe,多渠道合一的falabella.com.pe现流量为前者的5倍。预计完成迁移合并后,将达到原来的10倍以上:

2、转化率提升

除了流量的数量,衡量流量质量的关键数据如平均停留时长、访问页数、跳出率等也将迎来提升,与此对应着的转化率无疑将迎来提升:

另一方面,凭借着falabella集团的银行、信用卡、物流等业务在秘鲁沉淀的品牌影响力和更加良好的售后服务政策,注重选品listing、积极提报deal、精细化运营的中国卖家,其产品将获得更高的转化率。

3、多种活动扶持与智利站点类似

在秘鲁拥有和超100万CMR信用卡客户的falabella银行和信用卡业务,在当地有着重要的影响力。而f.com与falabella的支付业务Fpay和信用卡CMR业务深度绑定。当平台卖家入选Fpay/CMR信用卡专题活动时,CMR补贴标签将会出现在产品下。顾客购买带有此标签的产品时,即可享受平台给予的补贴;对于无标签的商品,在购买后也可以获得信用积分,从而提升转化率。

在合并后,秘鲁站点除了每周的killer deal外,还将迎来和智利类似的24小时秒杀、newsletter等多种形式的活动和促销。而f.com的平台的co-marketing(fmedia)广告套餐预计也将向秘鲁卖家开放。卖家们可根据自身需求选择多种套餐组合,获取来自站内的首页的banner、侧banner、品牌墙等和站外的EDM、f.com社媒账号引流、谷歌搜索/购物/发现(google search/shopping/discovery)等曝光和服务。

三、合并之后

目前Linio的秘鲁站点已开始将入选的卖家账号及其全部SKU数据、以及卖家店铺被选中的SKU迁移到f.com。在此过程中,平台经理将与卖家保持密切沟通合并进程。合并完成后,入驻平台的新卖家可直接进入falabella.com.pe,成为秘鲁3P卖家的一部分,享受多重利好。

此外,今年下一个将迎来合并的是Linio的哥伦比亚站点。而墨西哥则仍是Linio平台长期深耕的站点。

更多平台合并细节和更加细致的市场机会点解读,请大家持续关注。

新的站点新的精彩,让我们拭目以待!

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