沃尔玛的并购出售潮

沃尔玛做自己的品牌并不顺利，但是这不妨碍沃尔玛成为招牌，或许先把最大的电商平台品牌做好，沃尔玛发展自有品牌过渡才会更顺畅。

沃尔玛近些年来，持续扩大其电商业务，在并购的同时也开始放弃出售一些电商品牌，目前沃尔玛今年已经出售了至少三家电商品牌公司。

沃尔玛似乎在放弃一些收购的直接面向消费者的电商品牌，在过去的几个月里，沃尔玛宣布出售户外休闲服装和装备公司Moosejaw、高档电子商务服装公司Bonobos和大码服装公司Eloquii。 

据悉沃尔玛在2017年和2018年收购了这些公司，当时Marc Lore担任该公司的电子商务主管，在其领导下尽管收入大幅增长，但电子商务部门仍出现重大亏损，有时每年亏损超过10亿美元，他于2021年初卸任。

沃尔玛在过去的声明中表示，剥离这些品牌的时机已经成熟，而且它在自己的电商平台上销售的产品数量已经增长到数亿件。

今年的品牌抛售是继沃尔玛在2020年剥离shoes和内衣品牌Bare Necessities，以及在2019 年剥离了时尚品牌ModCloth之后。所有这些都是在Lore的领导下收购的。

2020年，沃尔玛停止了Jet.com，这是沃尔玛在2016年以30亿美元收购并由Lore创立的在线市场。 

最近，沃尔玛的电子商务目标发生了变化。沃尔玛总裁兼首席执行官 Doug McMillon在本月早些时候表示，“我们现在所处的阶段与扩大商店提货和送货、电子商务分类和电子商务履行中心面积有关，以及更多关于执行和营业利润率的提高。”

下面是沃尔玛今年出售的电商品牌公司。Moosejaw，今年早些时候，沃尔玛将Moosejaw以未公开价格卖给了Dick's Sporting Goods。该品牌是沃尔玛于2017年以约5100万美元价格收购的，为了加强其户外和电子商务产品。Moosejaw实际成立于1992年，销售各种户外休闲服装和装备。

以其不羁的风格和营销噱头而闻名。该公司经营着一个独立网站，并拥有 13 家实体店，其中大部分位于密歇根州。不过即使被沃尔玛并购，该公司的营销也是独立之外，不需要特别获得批准。

Bonobos，2017年，沃尔玛斥资3.1亿美元收购了Bonobos，这是一家总部位于纽约的电子商务高档男装公司。Bonobos成立于2007年，以修身的裤子、衬衫、夹克和西装吸引年轻的都市顾客，且它在几十个州有一些实体店。

不过沃尔玛对Bonobos的售价显示了该公司多年来的挣扎。服装公司Express和品牌管理公司WHP Global早些时候宣布，将以7500万美元的价格收购Bonobos品牌公司。Eloquii，沃尔玛最近售出的是一家大型大码时装公司据报道，沃尔在2018年支付了1亿美元收购该公司。该品牌成立于2011年，通过其网站和商店提供14码起的时尚和流行服饰。服装公司FullBeauty Brands宣布以未公开的价格从沃尔玛收购 Eloquii 。

从上述来看，似乎沃尔玛做自己的品牌并不顺利，但是这不妨碍沃尔玛成为招牌，或许先把最大的电商平台品牌做好，沃尔玛发展自有品牌过渡才会更顺畅。