广告投放方案，如何投放广告最有效

以下是鱼爪传媒MCN机构的回答，希望能够帮助到你。

1.品牌广告有两种类型

广告投放，投放分品牌广告和效果广告。

➡品牌广告：其实就是让消费者对品牌产生“认知”，简单来说，就是让消费者在短时间内明白“这个品牌是做什么的，有什么产品，产品有什么功效，我在什么时候会需要这个品牌”。

➡效果广告：就是在消费者认知基础上的转化，你可以理解成卖货。

最近一两年，互联网出现了一个新词——品效合一。就是通过做效果投放和流量采买，实现品牌推广，和销售转化。

从短期来看，通过多个渠道的投放测试，可以碰到几个优质渠道达到ROI。但是从长期来看，只是做效果投放，获客成本会越来越高。

想要实现品效合一，前期是要让消费者对品牌有初步的认知。然后后期在通过营销手段实现销售转化。

品牌广告的任务是通过用户画像，找到场景需求的痛点，设计出解决痛点的产品。

然后再制作出广告，通过不同渠道，不同形式进行传播，触达到用户，借助内容，找到精准用户，建立私域流量，实现转化。

效果广告的任务是在品牌效应已经建立的基础上，通过营销的手段，实现老客户的复购，新客户的留存和初步转化。

2.流量时代不得不说的现象

随着社交媒体的发展，95后消费者人群的变化，现在消费者购物的心理已经被互联网KOL的种草文化所影响。

与传统的消费方式相比，现在的消费决策时间很短，消费者也许在微博、抖音、小红书被KOL种草，立马就直接下单购买了，时间短到只有几秒钟。

冲动消费、种草玩法，折扣囤货这些行为，在每一个互联网用户身上都能够看到。

早期的流量红利，降低的广告门槛，让更多的品牌进入市场，流量竞争愈加激烈。

KOL，品牌主，社交平台让“人，货，场”连接得更加紧密，同时也开始产生流量造假，刷量，批量化生产，谁红投谁的广告现象。

消费者对这些广告门路，越来越熟悉，也越来越聪明，即使对品牌已经产生了认知，也不会轻易对品牌建立忠诚度。

但，流量依旧会是带动KOL广告市场增长的原力。

3.内容营销是品牌的出路

只要掌握社交传播的玩法，人人都可以做KOL，内容营销，社交广告的份额节节攀升。

而处在内容营销中心的KOL，随着创作力的枯竭，以及缺乏品牌意识，KOL之间的加速淘汰将会成为未来的趋势。

随着流量和内容的结合度越来越紧密，各平台的内容创作者数量呈快速增长的趋势，KOL通过长期的优质内容输出，能够帮助品牌沉淀内容，实现品牌曝光。

目前市场上，美妆个护和食品饮料的投放金额占比领先整体KOL投放市场，随着国潮的崛起，国货品牌开始借助KOL+KOC的投放模式快速触达用户，占领市场。

之前深挖过的完美日记，就是国货品牌的成功案例。

鱼爪传媒通过SMZK指数分析发现，品牌主的广告投放，从品牌广告投放，开始转向效果投放，追求带货效果。

各大电商平台纷纷进击直播领域，KOL不再是单纯的意见领袖，他们更成为消费者的推荐官，产品效果传播者。

随着KOL与消费者的距离越来越近，营销价值也在不断放大。

目前短视频平台内容形式更加生动，日活月活量猛增，以及抖音、快手、小红书、微博、微信等平台都开始纷纷布局自己的电商平台，帮助品牌主更好的进行内容沉淀和广告转化。

社交平台，是品牌们必选的营销“阵地”，内容是品牌们与用户快速建立认知关系的纽带，而KOL则是品牌能够有效传播的途径。

二、如何统计广告的投放效果？

广告的投放效果可以分阶段做社会调查，汇总统计分析数据就可以知道投放效果。

三、网站如何投放广告？

做移动营销推广，效果好坏都需要数据来提供支撑，数据分析工具能够直观的反映出推广效果的质量，工具的使用能够根据公司的指标和需求来展现数据结果，指导下一步的营销方向。公司要做广告投放计划前，需要监测推广的数据，那么是要在投放前在产品上与广告监测平台对接好sdk，通过广告监测平台生成短链或者分包的形式，最后进行投放到广告渠道和平台上，这样的顺序才能够监测到广告投放的数据，类似的广告监测工具有热云数据的TrackingIO。

四、头条招商广告如何投放？

1.今日头条平台包括哪些？

今日头条广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都一样。

2.今日头条广告如何收费？

今日头条广告开户需要预存款5000元

广告有以下几种扣费方式：

CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。

CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

3.今日头条可以定向顾客群吗? 可以

可以根据以下纬度投放广告：

1) 性别

2) 年龄

3) 兴趣

4) 关键词

5) 城市\区

6) 作息时间

7) 天气

8) 职业

9) 运营商

10) 手机操作系统

11) 手机品牌

12) 网络类型

13) 文章类别

14) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题

15) 消费者网购行为

16) ...

广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

4.今日头条广告如何收费？

今日头条广告收费分：精准竞价广告，和品牌展示广告。

精准竞价广告按CPC点击竞价收费，或CPM千次展示竞价收费。CPC计费：0.2元起竞价。CPM计费：4元起竞价。广告主需提前预充值1万元，开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。

品牌展示广告按照CPM展示收费（固定单价）。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。

5.如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好？

日头条广告是基于今日头条，内涵段子，西瓜视频三个手机端APP的广告位，内容丰富，用户基数大，目前已经注册量已经超过7亿，月活跃用户量2亿左右，用户覆盖面广，基本适合所有行业进行推广

五、广告如何进行投放？

分析需求。

首先，你要明确一下自己的需求，你的产品主要在追求一个曝光，还是在追求一个销量，不同的诉求在整体的操作方法上面也是不一样的。

选择渠道。有了明确的诉求之后，你就可以进行渠道的选择了，什么样的渠道最具性价比，什么样的渠道非做不可，什么样的渠道必须去发布，这都要进行很多的比对与分析。

洽谈。

你有了明确的策略之后就要与各和各样的资源方进行洽谈，在进行这样的交流的时候，你要对方给出整套的方案，当然，这些方案与你的预算与诉求有着明确的关系。

分析。

当第一手的报价到手之后，当初步的方案形成之时，你就要进行一个分析了，什么样的价格才是最具性价比的，什么样的方案才是最适合自己的。什么样的资源方才是最终的合作伙伴。

预热与流程。

确定了方案之后的事情就是各种的准备，把所有的准备工作充分的完成，让渠道的效果最大化的产生出来就是当下的任务，同时，你也要细细的规划流程，让每一分的投入产生巨大的回报。

效果检测。

一切的推广合作结束之后，你还要进行一个效果的分析，从而对于合作的得与失进行一个评判；

六、广告投放率如何计算？

一般是1月一计。

每月的投放总金额/单次投放金额=月投放率。

比如说江苏电信在江苏电视台的投放一个月是105万，用总金额除以投放次数就得到媒体的投放率了。

不过一般不这么计算，因为每次的投放时间，投放位置，都不同，一般要经过精确计算才能得出。

七、地铁立柱广告如何投放？

立柱广告专业称之为包柱广告，包柱站厅/站台包柱优势： 覆盖范围广，视觉距离近，接触时间长，到达，高发布面积大。

如果想要投放广告：建议首先确定在哪些站点投放，根据预算决定是否投放。

八、西安地铁广告如何投放？

地铁的广告如何投放？首先，我们要确定在哪里投放地铁广告，在哪个城市，几个号线地铁投放？地铁投放广告也是有流程的。

3，地铁的广告投放流程大概如下：

一、确定投广告形式。如果不确定，只有预算，可以让广告公司根据你的目标人群及预算做一个投放方案。

二、确定档期。确定你投放广告日期内是否有空挡位，如果没有则要调整你的投放档期或者换广告形式。

三、签订合同。确定广告形式及价格之后，可以多找几家广告公司进行报价对比，选取高性价比的公司进行合作。

四、提供设计稿工商审核。提供设计稿后，你的服务公司会拿到工商进行审核，如果审核出现问题，需要修改设计稿或者提供相应的资质即可。

五、打印样稿。根据你的设计稿，广告公司会提供实际打印出来的展示样稿。

六、画面上刊。广告执行，以上均没有问题之后，地铁方会安排人员上刊。

七、上刊报告。

好了以上就是地铁广告如何投放的过程

九、亚马逊视频广告如何投放？

如果您想在亚马逊视频上投放广告，可以使用亚马逊自有的亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform，AAP）进行投放。以下是一些简单的步骤：

1. 登录 Amazon Advertising Platform 帐户：如果您还没有 AAP 账户，您需要登录并注册一个账户。

2. 创建一个广告计划：在 Amazon Advertising Platform 界面上，您可以选择“创建活动”按钮并设置您的广告计划，包括广告类型、广告预算和广告目标等。

3. 选择广告类型：在计划中，您可以选择不同类型的广告，包括标准、兴趣定向和行为定向广告等。

4. 设置广告预算：您需要选择您要花费的广告预算，并为每个广告计划设置投放时间和其他参数。

5. 创建广告并上传广告素材：接下来，您需要为您的广告创建有效的广告设计，并上传相关的广告素材，比如广告图片和视频等。

6. 审核您的广告：在广告素材已经上传后，您需要在 Amazon Advertising Platform 中提交您的广告以进行审查。 风格、文字、品牌和产品等不允许发布，需要对广告内容进行遵守广告审查规则。

7. 启动投放：通过审核后，您可以按照广告计划和预算来启动和管理您的广告投放，并监测广告投放的效果和反馈。

以上是亚马逊视频广告的基本投放步骤。请注意，投放广告需要了解广告定向、价格、素材质量等信息，并制定合理的广告规划和投放策略。如果您需要更多帮助，可以向亚马逊广告平台客服人员咨询并寻求支持。

十、小程序广告投放如何计费，小程序广告投放购买如何完成？

小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式，按 CPC (点击计费)扣费。

可以看到，目前小程序广告最低出价为 0.5 元每次点击，每日最低预算为 50 元。

同时，在定向人群这一块，可以筛选的条件非常多