今年第三次出售数字品牌，沃尔玛和DTC难以兼容

沃尔玛今年第三次剥离直接面向消费者的品牌。

 沃尔玛正在将在线服装品牌Eloquii出售给FullBeauty Brands，这标志着该零售商今年第三次剥离直接面向消费者（DTC）的品牌。

本月早些时候，这家大型零售商将Bonobos出售给了WHP Global and Express，并在2月份将Moosejaw出售给了Dick's Sporting Goods。

根据报道，沃尔玛于2018年以1亿美元的价格收购了Eloquii，当时其是众多拥有利基和忠实消费者基础的数字服装品牌之一。

沃尔玛收购的目的是通过利润更高的服装和家居商品来扩充零售商的在线分类，除此之外，这些收购还将带来可以帮助沃尔玛加速其数字战略的人才。

沃尔玛发言人在一份声明中表示：“Eloquii加入了沃尔玛的数字原生垂直品牌组合，以扩大我们女装的种类，并在服务不足但不断增长的细分市场中提供独特和差异化的产品。

自收购Eloquii以来，沃尔玛已经发展到拥有数亿件商品，我们认为现在是出售Eloquii的最佳时机。”

FullBeauty Brands以未公开的金额收购Eloquii，保留其联合创始人兼品牌负责人，Eloquii将加入拥有500万活跃客户的FullBeauty brands旗下的在线大码服装、鞋子和泳装品牌。

FullBeauty Brands首席执行官在接受采访时表示：“Eloquii非常注重数据驱动，他们的业务有很好的反馈循环。

Eloquii进入市场的速度非常快，我们希望从中吸取一些经验。”盈利的FullBeauty Brands年收入为10亿美元，仅占810亿美元大码服装潜在市场的一小部分。

FullBeauty Brands希望Eloquii能帮助它在更多的千禧一代和Z世代消费者中站稳脚跟。

收购Eloquii后，沃尔玛创建了一个新的包容性服装品牌，该零售商将在剥离后继续销售该品牌。高管们表示，沃尔玛的电子商务目标已经从增加可售商品的数量转变为改善数字业务的财务状况。

本月早些时候，沃尔玛首席执行官董明伦在公司投资者日上表示:“我们现在所处的阶段，不太关注门店提货和配送、电子商务分类和电子商务(履行中心)面积的扩大，而是更多地关注执行和运营利润率的提高。”除了Eloquii、Bonobos和Moosejaw，沃尔玛近年来还出售了Modcloth、Bare Necessities和ShoeBuy。