泰国电商增速再创新高，平台比拼重点转向盈利

1.维持高速增长

显而易见，泰国电商的增长势头比预期得还要猛烈。

根据最近的一份报告，今年泰国线上零售市场估计会达到8950亿泰铢，同比增长17.9%。

这一结果比此前的预测更进一步。今年年初时，专家预计，随着直播电商的蓬勃发展，泰国电商市场的价值预计在今年将增长8-13%，达到8700亿泰铢，2025年该价值将有望激增至1.12万亿泰铢。

泰国商会大学主席Thanavath Phonvichai还表示，2023年每个泰国人每月通过在线平台购买的商品和服务金额将达到1485泰铢，网购人数将达到5020万。

此外，还有调查显示，大约70.3%的受访者乐意通过平台购买或销售产品和服务，其中，Shopee、Lazada、Kaidee和Grab等电商平台最受欢迎。

而从不同年龄段的数字平台购买行为来看，Z世代为网购主力军，食品和饮料、服装和珠宝是购买最多的产品。

可见，随着网购习惯的逐渐培养，泰国电商还在不断发展当中，甚至保持着两位数的高速发展。

2.平台成绩斐然

在这样的爆发之下，泰国的各大电商平台自然也有不小的收获。

例如Lazada最近就在泰国取得了盈利，相关数据显示，2022年Lazada营收约为206.75亿泰铢，约合6.07亿美元，同比增长40.89%，利润约为4.13亿泰铢，约合1200万美元，同比增长82.07%，这几乎是一项突破性的进展，因为这不仅是其首次盈利，甚至也是泰国电商市场之中首个实现盈利的平台。

再比如目前在泰国访问量稳居榜首的Shopee，流量也一直处于稳定趋势，不少在泰国的卖家表示，Shopee在流量数据方面无疑是所有平台中表现最好的那个。

而TikTok Shop也没有落后。在直播带货方面，如今泰国在TikTok Shop平台上直播带货的达人数量在东南亚排名第三，仅次于印尼和越南。买家对直播的热情也一路高涨，销量最高的直播间开播5小时销量破万，直播间的最多观看人数突破50万人。

在GMV和订单量方面，去年11月，TikTok Shop泰国总GMV达1.52亿美元，订单超2000万单，两者增速均超过20%。

如今，泰国电商市场蕴藏着广阔机会，各大电商平台已经做好了准备，朝着更大的利润冲刺，像Lazada就宣布今后将以盈利为重心，TikTok Shop前段时间也在泰国上线了商城功能，以求获得更快的GMV增速。

对于卖家而言，在越来越多平台的加码下，这片前景广阔的蓝海市场，或许还会迸发出更多惊喜。