外贸“稳”、订单“忙”？跨境直播成为“新商机”

外贸订单超预期增加

“我们在手订单已经排到6月以后生产，新订单还在不断增加。欧洲的客户催着我们发货，要求将交货期由45天缩短至20天。”义乌市欧驰进出口有限公司总经理刘名洋说，今年以来，欧美市场不断回暖，东南亚订单也超预期增加。

欧驰进出口有限公司是众多外贸企业的一个缩影。记者调研了解到，自今年2月起，外贸订单超预期增加，不少企业满负荷生产，甚至出现用工紧张情况。

在浙江爱度服饰有限公司的生产间，记者看到一派红红火火的生产场景。“我们加班加点赶生产，急需扩招一线普工。”该公司负责人说，今年以来，海外订单不断增加，企业在阿里国际站的订单量比去年增加30%左右。

“过年期间，公司的业务员线上接单就没停过，像阿里国际站后台的询盘、下单比平常还多，我们算了一下，过年期间接了300多万美元的单子。”合肥昇维科技有限公司总经理赵运奇说。

“开年第一周，我们就接到20多个订单。往年，工厂的工人们都要过完元宵节再开工。今年等不及了，我们初七开工就打电话跟工厂商量，让工人们提前两三天开工。”杭州兰帕达体育用品有限公司CEO金飞燕说。

“三四月份是海外市场销售旺季，所以客户都赶在一二月份开始下单。因为订单排得满，以前一周就能交付的产品，现在要一个多月才能交付。”犀牛重工品牌销售经理于洪晓说，为了保证订单准时交付，往年都是提前三四天放假，初八才开工，今年不仅节前干到最后一天，开工也提前到初六。

跨境直播成“新商机”

记者了解到，跨境直播已成为不少外贸企业获取订单、推动品牌出海的重要途径。

在浙江爱度服饰有限公司的直播间，记者看到主播正在用流利的英语与海外买家交流。“我们一场跨境直播大概2个小时左右，直播不局限于展厅里面，我们拿着直播机器走进公司，向客户介绍生产全流程，效果非常不错。”浙江爱度服饰有限公司总经理赖国荣说。

“我们曾经直播一场赚了100万美元。短视频、跨境直播、视频1V1配对会.....能让客户对我们有更好的了解。”刘名洋说，通过跨境直播等方式，企业更容易实现“品牌出海”。

多家外贸企业表示，随着外贸数字化水平的提升，今年会增加对跨境主播、跨境电商运营等岗位的招聘力度。

“今年要不惜成本，广招人才，尤其是外贸和海外人才。”远大集团人力部招聘负责人谭美说，公司研发了新产品，今年打算大力推广，所以要大力扩招海外数字化营销人才。

“我们目前对海外新媒体运营人才的需求非常迫切。”深圳市硕腾科技有限公司总经理罗畅说，企业最近新组建了跨境电商新媒体运营团队，计划招聘20至30人，强化跨境直播。

外贸回暖向好势头有望延续

受访专家表示，当前跨境贸易先行指标已经回暖，我国外贸回暖向好势头有望延续。

阿里国际站总裁张阔表示，阿里国际站的监测指标显示，今年2月以来，外需回暖趋势明显。欧美市场的消费开始回升，东南亚、中东地区对建材、机械设备等非消费品的需求增长迅速。

“基于春节因素，我们对今年前两个月进出口数据进行了拆分、调整。调整结果显示，春节前存在明显的抢出口迹象，这也客观反映了企业赶工生产的现实。”申万宏源高级宏观分析师屠强说，对我国出口形成明显压制的供给冲击，伴随疫情得到有效控制而快速缓解，预计我国出口增速有望开启一轮回升过程。