跨境时尚大佬加速圈地，或将收购英国时尚平台Missguided

中国跨境电商快时尚巨头SHEIN正在和FrasersGroup谈判收购英国品牌Missguided的相关事项。据悉，两家公司已经进行了数周的谈判，若消息属实，这将是Shein首次购买或入股英国时装品牌。

过去三年，SHEIN的业绩呈爆发式增长，黑马Shein正在加快圈地，或将收购英国时尚平台Missguided!

据英国天空新闻《Sky news》报道，中国快时尚巨头 Shein(希音)正在与英国时尚零售巨头 Frasers Group “详细谈判”收购后者旗下英国互联网时尚品牌 Misguided 的事宜，会谈已持续几周。不过，具体的时间细节以及收购的可能性尚未披露。据消息人士透露，合作结构可能不只是对 Misguided 品牌的简单收购。

8月，Frasers Group 与 SPARC Group(Authentic Brands Group和Simon Property Group 的合资企业)达成合作协议，收购 SPARC 的三分之一股份并在 Shein 平台上分销 SPARC Group 旗下 Forever 21 品牌的商品，而 SPARC 也持有 Shein的部分股份。同样，如果 Shein 与 Frasers Group 达成协议，也或将采取类似的合作伙伴结构。

此外，另一位消息人士透露，Frasers Group 或将保留 Misguided 品牌的总部，Shein 则保留 Missguided 的品牌和其他知识产权 。

有分析指出，按照定位角度来看，Forever 21和Missguided的产品均主打性价比，主要消费人群为欧美年轻人，这两点都恰好符合SHEIN的平台定位。若交易能够达成，对于SHEIN一直布局的线下市场来说将是一大突破。

也有业内人士按照经济学角度分析并认为，SHEIN将势头瞄向欧美市场，想要的不仅仅是利润分红，而是揭示了该公司在全球快时尚的扩张雄心。尽管有消息指出SHEIN2022年在英国销售额达10亿英镑，但从市场份额来看，Missguided在英国仍有较大优势。因此，收购Missguided有可能使SHEIN在英国快速实现市场扩张，此行为对SHEIN未来的IPO非常有利。

随着SHEIN在欧美、拉美等全球主要市场快速拓展线上销售渠道，收购兼并全球知名的线下实体店品牌将成为SHEIN实现线上线下均衡发展的重要补充。今年6月，Shein还特别推出“希有引力”百万卖家计划，在未来三年帮助全球1万个卖家实现年销售额突破百万美元的目标，也将助力10万个中小卖家年销售额达到10万美元。通过与第三方卖家合作，SHEIN可以提供更广泛的产品，满足全球客户独特的时尚和生活方式需求，与亚马逊进行展开竞争。根据计划，Shein今年会继续开设约30家快闪店，覆盖欧美和亚洲等主要城市。针对处于上游的供应链端，Shein选择通过与各地主要行业参与者建立联系，以把握主动权。

今年5月，该平台与印度最大企业集团信实工业达成一项协议，将建立一条与印度服装行业联席的供应链，重返印度市场。除此之外，Shein在北美、欧洲、中东、东南亚、南美和日本等主流市场均设有运营中心和仓储中心，可以为卖家提供强有力的保障，帮助卖家更加高效精准地触达消费者。未来SHEIN势必还会有更多动作，而且有极大概率会继续开疆拓土，将成功经验扩展到更大的市场领域。