Prime Day销售额同比增长6%，美国消费市场展现出意外潜力

首日告捷，销售额同期增长6%

根据Adobe Analytics周三（美国时间）的数据，亚马逊的Prime Day购物活动首日，美国的在线销售额较去年同期增长了近6%，达到64亿美元，创下了今年迄今为止的最高在线销售额。

大幅折扣吸引了寻找优惠的顾客，他们纷纷购买家电和玩具。

由于不断上升的利率和食品价格推迟了美国消费者购买高价商品的计划，他们一直在等待最佳优惠和折扣。

与去年6月平均每日销售额相比，家电销售额在首日增长了37%，而玩具销售额则增长了27%。

Adobe表示，周三（美国时间）的最大折扣是电子产品，折扣幅度达到16%。服装的折扣为13%，而玩具的折扣则达到15%。

为了吸引更多顾客，亚马逊还与旅行预订网站Priceline合作，在Prime Day期间提供折扣，因为美国消费者将体验优先于非必需品支出。

在Prime Day前几周，忠诚计划会员还获得了“限邀请制特惠”，顾客可以请求购买特定产品的邀请函。Walmart, Target和Best Buy等零售商在Prime Day的促销周也提供了大幅折扣，与亚马逊竞争。

随着家长们寻求以更低的价格更新衣橱并购买学习用品，返校商品类别的销售额也有所增加，服装销售额增长了26%，电子产品销售额增长了12%。

德勤公司的另一份数据显示，69%的顾客计划在Prime Day购物节期间依靠亚马逊进行返校购物。

然而，德勤表示，由于持续的通胀对非必需品购买产生影响，返校购物的支出预计将连续9年首次下降。

注：Adobe的数据基于超过 1 万亿次美国零售网站访问的直接消费者交易。

一些小状况与此同时，英国考文垂一家仓库的近900名亚马逊工人因工资争议开始为期三天的罢工，正好与Prime Day购物活动重合。

亚马逊表示，该仓库不会对此次大促订单造成任何影响。

总体表现：比预期更具弹性

根据Numerator的数据，截至周三中午（美国时间），Prime Day购物者的每笔订单金额同比去年更高，平均订单金额为56.07美元，而去年同期为53.14美元。

此前，由于今年美元加息、通胀、社会矛盾加剧等原因，小V认为美国消费市场将进入疲软状态。数据表示，美国6月的通胀率降至3%，同比增长为两年多来的最低水平。

核心通胀率（不包括食品和能源）同比上涨了4.8%。业内的分析师和投资者将密切关注此次达成，以了解经济不确定性是否对消费者支出产生影响。

泰西咨询集团的分析师在周三致客户的一份备忘录中写道：“在消费支出环境放缓的情况下，我们认为亚马逊Prime Day2023为零售支出注入了活力。”

该公司对亚马逊股票维持着超越市场表现的评级。“亚马逊似乎成功利用了与品牌的关系，提供了优惠的交易吸引了购物者。”

前亚马逊员工、现任电商咨询公司eShopportunity的负责人Faheem Naim表示，相比去年，他的许多客户利用Prime Day促销获得更多收益。

蛋白粉制造商Ascent Protein和BOX Partners，该公司拥有运输包装品牌Aviditi和BOX USA，迄今为止，其销售额同比增长近40%。

另一位客户Harmless Harvest，以其椰子饮品和果汁而闻名，销售额翻了一番。Prime Day初步的销售数据显示，消费者支出可能比预期更具弹性。

据Jungle Scout称，近28%的消费者表示第二季度的支出增加，而第一季度仅有23%。

尽管通胀率有所上升，但数据显示消费者在第二季度的支出增加了，这表明美国消费者对于购物和消费的兴趣仍然存在，这与部分消费者在疫情期间积累了一定的储蓄和消费需求有关。